““Sociable ”é o mais recente comentário sobre importantes desenvolvimentos e tendências de mídia social do especialista do setor Andrew Hutchinson, das mídias sociais, hoje.
Flash de notícias: a Meta está procurando ativar anúncios totalmente automatizados até 2026, que verão os anunciantes ativarem uma campanha simplesmente inserindo seu URL de negócios e, em seguida, deixando os sistemas criativos e direcionados da Meta da Meta.
O Wall Street Journal compartilhou novas informações sobre os planos de automação mais amplos da Meta, que são baseados nos sistemas de IA em evolução da empresa e em sua capacidade de produzir melhores resultados que os humanos.
Quanto ao WSJ:
““Usando o meta do AD Tools está desenvolvendo, uma marca pode apresentar uma imagem do produto que deseja promover junto com uma meta orçamentária, e a IA criaria todo o anúncio, incluindo imagens, vídeo e texto. O sistema decidiria então qual Instagram e usuários do Facebook segmentarem e oferecem sugestões sobre orçamento, disseram pessoas familiarizadas com o assunto. ”
O WSJ relata ainda que o planejamento da Meta de permitir que os anunciantes personalizem anúncios usando IA, para que os usuários vejam versões diferentes de uma promoção em tempo real, com base em vários fatores.
O que provavelmente não é a enorme revelação que os relatórios da WSJ sugerem, já que a Meta está transmitindo esse esboço a qualquer pessoa que ouça há meses.
De fato, até 2023, a Meta estava descrevendo suas opções de variação de texto e antecedentes de anúncios, alimentadas pela IA, capazes de fornecer opções de anúncios com base nas tendências de engajamento de anúncios.
Em outubro do ano passado, a Meta publicou um guia que mostrou como suas campanhas de vantagem+ estão oferecendo melhores resultados do que as campanhas criadas pelo homem, enquanto também estão reduzindo suas opções de segmentação detalhadas, porque seus sistemas agora produzem melhores resultados quando menos confinados por limitações definidas pelo ser humano equivocado.
Em março, a Meta descreveu como seus vários sistemas de anúncios de IA agora funcionam em colaboração para fornecer melhores resultados e, no início deste mês, em uma entrevista com Ben Thompson, da Stratechery, a Meta CEO Mark Zuckerberg explicou que:
““Vamos chegar a um ponto em que você é um negócio, você vem até nós, nos diz qual é o seu objetivo, você se conecta à sua conta bancária, não precisa de nenhum criativo, não precisa de nenhum segmentador demográfico, não precisa de nenhuma medição, exceto para poder ler os resultados que cuspimos. Eu acho que isso vai ser enorme, acho que é uma redefinição da categoria de publicidade. ”
Portanto, não é como se a Meta seja tímida sobre seus planos aqui, ele deseja substituir o modelo de anúncio atual por uma nova abordagem totalmente automatizada, na qual seus sistemas, treinados em meta anúncios bem -sucedidos, serão mais adequados e capazes de criar promoções eficazes em nome da sua empresa.
A única atualização real para isso abordada nesta visão mais recente é que a Meta agora estabeleceu uma meta de data para isso, que não será necessariamente a data de corte para os seres humanos poderem criar anúncios, mas será o tempo que a Meta está buscando quando tiver todos esses sistemas totalmente ativados e prontos para uso.
Isso é uma coisa boa?
Bem, talvez não para os milhões de pessoas que trabalham em publicidade, embora, como em todas as ferramentas de IA, elas ainda exigirão a supervisão humana para fornecer os melhores resultados.
E logicamente, um sistema capaz de avaliar bilhões de anúncios para pistas de desempenho e depois otimizar com base nisso, será melhor do que os humanos na criação de promoções relevantes.
Isso não significa que o marketing será feito como um todo, mas significa que os anunciantes precisarão reformular o foco e aprender sobre as mais recentes ferramentas de IA e o que podem fazer, se quiserem maximizar sua utilidade.
Porque, embora esses sistemas possam produzir anúncios com contribuição humana limitada (se houver), entender como esses sistemas funcionam e o que pode otimizar ainda mais os resultados ainda serão valiosos e o gerenciamento de diferentes tipos de anúncios gerados e produzidos, combinados com uma visão criativa mais ampla, continuará sendo um importante foco geral da marca.
Portanto, embora isso pareça o fim da publicidade como a conhecemos, é realmente mais uma oportunidade para a marca centrada no ser humano desempenhar um papel na modelagem mais ampla da percepção e interesse do público.
As máquinas podem criar anúncios eficazes, sim, mas não têm sensibilidades criativas, que é onde a entrada humana real permanecerá crítica.
