Resumo de mergulho: A Estée Lauder Companies nomeou a WPP como seu primeiro parceiro de mídia global, à medida que a gigante da beleza e dos cosméticos muda de uma estrutura de mídia regional descentralizada para um sistema global apoiado por dados e inteligência artificial. de acordo com um comunicado de imprensa. A WPP Media tem a tarefa de apoiar a eficácia da mídia e a capacidade da ELC de gerar demanda do consumidor. A nomeação ocorre após o WPP promulgar sua própria revisão estratégica. A ELC está a entrar na próxima fase do seu modelo One ELC, que integra equipas, cultura e ecossistemas operacionais em toda a organização, bem como uma iniciativa Beauty Reimagined lançada no ano passado para abrir espaço para mais investimentos voltados para o consumidor. Visão de mergulho: ELC, comerciante de marcas como Clinique, La Mer, MAC Cosmetics e a homônima Estée A gravadora Lauder está unificando sua estratégia de execução de mídia com a nomeação da WPP como seu primeiro parceiro global de mídia. A mudança é mais um passo em frente para a One ELC, que pretende ajudar a empresa a avançar mais rapidamente e impulsionar o crescimento após uma queda nas vendas. One ELC está focado em três pilares principais: otimização de equipes, cultura e ecossistemas operacionais. “Com a nomeação da WPP como nosso primeiro parceiro global de mídia, nosso modelo operacional One ELC está agora totalmente estabelecido”, disse Stéphane de La Faverie, presidente e CEO da ELC, em comunicado. “Juntamente com o nosso progresso na execução, estamos confiantes de que estamos numa trajetória para proporcionar um crescimento sustentável e rentável a longo prazo.” A nomeação do WPP faz com que a ELC passe de uma estrutura de comunicação social regional fragmentada para um sistema global concebido para maior velocidade e escala. O esforço é fundamental para a parte One Operating Ecosystem do modelo One ELC, que foi desenvolvido ao longo do ano passado e se concentra em reunir plataformas compartilhadas, dados e parceiros estratégicos. Outros parceiros no modelo One ELC incluem a consultoria Accenture, que está impulsionando a padronização e a escalabilidade nas principais funções da ELC como parte de seu modelo de serviços empresariais empresariais. Além disso, o profissional de marketing de beleza fez parceria com a Shopify para potencializar suas experiências omnicanal globais diretas ao consumidor. A implementação inicial da parceria Shopify com a experiência web da Tom Ford Beauty nos EUA melhorou as vendas, as conversões e o desempenho do valor médio do pedido, de acordo com o lançamento. Outros aspectos do plano de simplificação da ELC incluem as iniciativas One Team e One Culture. A parte One Team da estratégia foi implantada em julho passado para simplificar a organização com menos camadas. O aspecto One Culture, que se baseia na responsabilidade e no pensamento empreendedor de todas as suas equipes, foi implementado em fevereiro. Trabalhar com a WPP ao mesmo tempo promove a iniciativa Beauty Reimagined da ELC, que busca tornar a empresa mais centrada no consumidor por meio da transformação digital. Após o anúncio de Beauty Reimagined no ano passado, ELC se uniu à Adobe para refinar o lançamento de suas campanhas de marketing digital por meio de IA generativa. ELC relatou uma queda nas vendas líquidas de 8% para todo o ano fiscal de 2025com o CEO de La Faverie enfatizando o foco na Beleza Reimaginada enquanto a empresa busca retornar ao crescimento. A ELC relatou um aumento de vendas líquidas de 6%, para US$ 4,2 bilhões para o período fiscal do segundo trimestre encerrado em 31 de dezembro. WPP em uma atualização comercial recente detalhou uma revisão estratégica isso fará com que ela se transforme de uma holding em uma única empresa. O plano Elevate28, que segue um ano de queda de receitas e perdas de contas, incluindo várias grandes contas de mídia, reorganizará a rede do WPP em quatro unidades operacionais ancoradas em quatro regiões, todas apoiadas pelo WPP Open.

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