Idealizada por Gabriela Behs uma empreendedora de apenas 16 anos, a nova plataforma conecta brand experience, influência, wellness, social commerce e comunidade. A BrandExperience Global assina o desenvolvimento estratégico, a conexão com as marcas e a curadoria das ativações do projeto. São Paulo recebe, no dia 12 de setembro, a primeira edição do Bloom Club, uma experiência exclusiva que nasce conectada ao comportamento da Geração Z e à nova maneira como esse público se relaciona com wellness, beleza, lifestyle, conteúdo, influência e marcas. O projeto foi idealizado por Gabriela Behs, uma jovem empreendedora de apenas 16 anos que transformou sua própria percepção sobre comportamento, bem-estar, influência e construção de comunidade em uma nova proposta de experiência. Com uma visão empreendedora nata e um olhar que nasce de dentro da própria Geração Z, Gabriela desenvolveu o conceito e as ideias que deram origem ao Bloom Club. A partir dessa idealização, a BrandExperience Global aprofundou e estruturou o formato, trazendo sua experiência de mercado para transformar a visão inicial em uma plataforma estratégica, com potencial de continuidade e expansão. Essa união reúne dois olhares complementares: de um lado, a percepção autêntica de quem vive os desejos, hábitos e transformações dessa geração; do outro, a experiência de uma agência especializada em marcas, ativações, eventos e construção de experiências. Mais do que um evento, o Bloom Club foi concebido como um hub de experiências, creators e marcas, com o propósito de construir uma comunidade engajada e criar conexões que começam no presencial, ganham força por meio do conteúdo e continuam no ambiente digital. A primeira edição será realizada em formato fechado e exclusivo para influenciadoras convidadas e contará com uma programação de wellness, relacionamento, brunch, experiências e ativações de marcas inseridas estrategicamente ao longo da jornada das participantes. Mas a proposta do Bloom é ainda maior: não criar apenas eventos, mas construir uma comunidade que conecte experiências, influência, marcas e novas formas de relacionamento. Uma experiência idealizada por quem faz parte dessa geração Um dos principais diferenciais do Bloom Club está na origem do projeto. Ao contrário de iniciativas que tentam interpretar a Geração Z de fora para dentro, o Bloom nasce a partir do olhar de uma jovem que pertence a essa geração, compreende seus códigos e vivencia diariamente sua forma de consumir conteúdo, descobrir produtos, construir relações e se conectar com marcas. Apenas com 16 anos apresenta uma visão empreendedora que vai além da criação de um evento. Sua ideia já nasceu com o propósito de construir uma comunidade, gerar oportunidades para outras jovens e criar um ambiente no qual creators e marcas possam estabelecer conexões mais verdadeiras. “A Bloom nasceu da minha vontade de criar algo em que as meninas realmente se sentissem parte. Não queria apenas reunir influenciadoras em um evento, mas construir uma comunidade em que elas pudessem viver experiências, conhecer marcas, criar conexões e crescer juntas”, afirma a fundadora do Bloom Club. A BrandExperience Global entra como a estrutura estratégica capaz de aprofundar essa visão, desenvolver o modelo de negócios e organizar os pilares necessários para sua execução e expansão. O resultado é uma plataforma que combina autenticidade geracional com experiência de mercado. Uma geração que já transforma o consumo O Bloom Club também nasce atento à crescente influência econômica e comportamental da Geração Z. De acordo com estudo da NielsenIQ em parceria com a World Data Lab, o poder de consumo global dessa geração deverá alcançar US$ 12 trilhões até 2030, tornando-a uma força determinante para o futuro das marcas e do varejo. O mesmo levantamento aponta que 63% dos consumidores da Geração Z tendem a comprar marcas que já conhecem e nas quais confiam, um dado que reforça a importância de construir relacionamento desde agora, e não apenas aparecer no momento da venda. Trata-se também de uma geração com comportamento de compra omnicanal: transita entre experiências físicas, redes sociais, lojas digitais, aplicativos próprios das marcas e ambientes de social commerce, como o TikTok Shop. No Brasil, esse cenário encontra uma população amplamente conectada. Dados do IBGE mostram que, em 2024, 89,1% das pessoas com 10 anos ou mais utilizaram a internet, o equivalente a aproximadamente 168 milhões de brasileiros. No mesmo período, 88,9% possuíam telefone celular para uso pessoal. A relação da Geração Z com o universo de wellness também segue em expansão. Pesquisa da McKinsey mostra que as mulheres dessa geração demonstram intenção de ampliar gastos com produtos e serviços de cuidados pessoais em proporção superior à observada entre gerações mais velhas. Dados mais recentes da consultoria também indicam que 38% dos integrantes da Geração Z recorrem às redes sociais para obter informações relacionadas à saúde, enquanto 75% afirmam utilizar recursos como relógios inteligentes, monitores e aplicativos para acompanhar aspectos do próprio bem-estar. Esses movimentos ajudam a explicar por que a interseção entre wellness, experiência, conteúdo e social commerce tende a ganhar ainda mais relevância nos próximos anos. O crescimento projetado do poder de consumo dessa geração não representa apenas aumento de vendas. Ele aponta uma mudança na forma como marcas precisarão construir confiança, presença, relevância e relacionamento. É justamente nesse território que o Bloom pretende atuar. Espaço para marcas que estão começando A visão da Fundadora para a Bloom Club também contempla marcas que estão sendo lançadas ou que ainda estão construindo espaço no mercado. O objetivo é criar oportunidades para que negócios emergentes, novos produtos e empresas com propostas inovadoras possam apresentar suas histórias, gerar experimentação e estabelecer suas primeiras conexões com creators e consumidores. Dentro do Bloom, uma marca não precisa ser amplamente conhecida para fazer parte da experiência. O projeto pretende valorizar empresas que apresentem propósito, qualidade, inovação, identidade e alinhamento com os territórios da comunidade. Para uma marca em lançamento, participar de uma experiência como essa pode representar mais do que visibilidade. Pode ser uma oportunidade de observar a recepção do produto, ouvir percepções, gerar conteúdo, criar identificação e começar a construir confiança com creators e suas comunidades. Assim como existirá uma curadoria para a seleção das participantes, também