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Resumo de mergulho:
- Amazon Ads e LinkedIn anunciaram uma nova colaboração que ajuda os anunciantes a alcançar públicos profissionais, de acordo com detalhes compartilhados com Marketing Dive.
- A parceria traz sinais de audiência primária do LinkedIn para streaming de inventário de TV por meio do Microsoft Monetize, a plataforma de oferta da Microsoft, controladora do LinkedIn, e parceira preferencial da plataforma de demanda da Amazon. Isso significa que os anunciantes da Amazon DSP agora poderão alcançar públicos B2B em ambientes de TV premium, aproveitando os dados do LinkedIn.
- A colaboração se baseia em uma parceria entre Amazon Ads e Microsoft e ocorre antes da apresentação inicial da Amazon em 11 de maio.
Visão de mergulho:
A parceria entre Amazon Ads e LinkedIn é um avanço para ambas as plataformas, à medida que os profissionais de marketing buscam simplificar a compra de anúncios em um cenário de mídia fragmentado. Os profissionais de marketing que usam o Amazon DSP para gerenciar campanhas de funil completo em streaming de TV, display, vídeo e áudio on-line agora podem adicionar dados de segmentação do LinkedIn – incluindo cargo, setor e antiguidade – extraídos dos mais de 1 bilhão de membros da plataforma.
“Os profissionais de marketing B2B querem chegar aos tomadores de decisão onde eles passam o tempo – e o streaming de TV é uma parte essencial desse mix”, disse David Roter, diretor sênior, chefe de agências globais e soluções de vídeo do LinkedIn, em comunicado. “Esta colaboração com a Amazon DSP expande a forma como os anunciantes podem comprar anúncios CTV do LinkedIn, ao mesmo tempo que alcançam os compradores mais importantes para fornecer resultados de negócios mensuráveis em escala.”
A parceria se baseia em um vínculo pré-existente entre Amazon e Microsoft em torno de anúncios. A Amazon DSP foi nomeada no ano passado o parceiro de transição preferido para anunciantes que usam o Microsoft Invest, que a gigante da tecnologia fechou este ano. Além disso, a Microsoft Monetize é um parceiro preferencial de fornecimento no programa Amazon Ads Certified Supply Exchange.
O negócio de publicidade da Amazon gerou receitas de US$ 17,2 bilhões no primeiro trimestre, um aumento de 22% ano após ano. A empresa tem trabalhado para tornar seu DSP mais atraente para os anunciantes por meio de uma série de parcerias com empresas como Netflix, Samsung, Tubi e Comcast em torno da CTV. A nova parceria com o LinkedIn está alinhada com os movimentos anteriores.
A receita do LinkedIn aumentou 12% no trimestre fiscal encerrado em 31 de março. Assim como a Amazon, a plataforma de rede B2B de propriedade da Microsoft está reforçando seu apelo publicitário por meio de mais ofertas de vídeo, incluindo uma parceria com The Trade Desk em torno de anúncios CTV. Oitenta e um por cento dos CMOs B2B acreditam que o vídeo acelera os ciclos de vendas e a conversão de leads em comparação com outros formatos de anúncio, de acordo com uma pesquisa do LinkedIn.
