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Resumo de mergulho:
- A WPP Media receberá acesso a mais dados sobre criadores e conteúdo do YouTube como parte de uma parceria ampliada com a plataforma de vídeo de propriedade do Google, de acordo com um comunicado à imprensa.
- Os insights proprietários dos criadores serão usados para ajudar a WPP Media a encontrar clientes com os talentos certos no YouTube e gerar resultados de campanha mais mensuráveis. A oferta está disponível em toda a pilha de tecnologia de marketing da agência e em sua loja de influenciadores dedicada, The Goat Agency.
- A WPP Media afirma que o objetivo do pacto é aliviar a fragmentação na economia dos criadores e, ao mesmo tempo, fornecer às marcas precisão e escala de mídia. Os dados do YouTube reforçarão o WPP Open, o sistema operacional de inteligência artificial da rede, para auxiliar no planejamento estratégico e na identificação de tendências.
Visão de mergulho:
A WPP Media está obtendo uma visão direta dos dados não públicos dos criadores do YouTube à medida que o marketing de influenciadores cresce. A parceria visa simplificar a escolha numa economia de criadores fragmentada, ajudando a emparelhar os clientes com o talento online certo e fornecendo aos funcionários informações sobre as tendências em ascensão.
Prevê-se que os gastos publicitários dos EUA na economia criadora atinjam 37 mil milhões de dólares em 2025, de acordo com o Interactive Advertising Bureau, um aumento de 26% face ao ano anterior. Embora os influenciadores e criadores sejam populares entre as marcas há algum tempo, a adoção de verdadeiras estratégias sociais e de agências sociais dedicadas está se tornando mais comum. Enquanto isso, mais consumidores estão sintonizando o YouTube nas telas da sala de estar, proporcionando uma concorrência mais acirrada à TV tradicional e ao streaming.
A WPP Media está aproveitando o momento para destacar a The Goat Agency, uma loja especializada em influência, controladora da WPP, adquirida em 2023. A Goat está entre os primeiros parceiros globais a integrar diretamente uma nova API do YouTube para facilitar negócios entre marcas e criadores. O recurso avalia fatores como métricas pagas e orgânicas para matchmaking e entrega. Com a integração, a Goat pretende trazer um maior nível de precisão às campanhas lideradas pelos criadores através de uma “visão única e transparente do desempenho”, de acordo com o presidente global Alex Burgess.
Ao mesmo tempo, o pacto fornece outro fluxo de dados para o WPP Open, um sistema operacional de IA usado em toda a rede maior de agências do WPP. A WPP tornou o Open uma prioridade à medida que as capacidades de IA se tornam uma vantagem competitiva maior e à medida que o grupo detentor de anúncios procura regressar ao crescimento após uma série de perdas financeiras.
“Até agora, as marcas não tinham as ferramentas para dimensionar com precisão o marketing liderado pelos criadores. Ao integrar dados exclusivos do YouTube na nossa pilha de tecnologia proprietária, estamos a dar aos nossos clientes a confiança para investir com ousadia, sabendo que cada parceria é mensurável, escalável e alinhada com a sua estratégia de mídia”, disse Brian Lesser, CEO da WPP Media, num comunicado de imprensa.
A WPP espera que o crescimento comparável na receita menos os custos de repasse, um método de medir o crescimento orgânico das agências, diminua entre 5,5% e 6% este ano. A WPP Media tem se concentrado em enriquecer suas ofertas de mídia social para os clientes. No início de dezembro, a divisão de investimento em mídia fez parceria com o Pinterest para trazer os dados de tendências da plataforma para o Open. WPP é a primeira agência com integração personalizada da API Pinterest Trends.
