Briete de mergulho:
- A American Eagle fez parceria com a Tru Kolors, a marca de roupas e estilo de vida da NFL Star Travis Kelce, em uma coleção de cápsulas e campanha publicitária, de acordo com um comunicado à imprensa.
- A colaboração, que está em andamento há mais de um ano, apresenta ofertas de inspiração de roupas esportivas e de roupas esportivas com curadoria pelo diretor criativo Kelce, incluindo camisetas pesadas, jaquetas do time do colégio e conjuntos de cashmere. Uma campanha publicitária enraizada no ethos “Live to Play” da coleção abrange mídias sociais, podcasts, fora de casa (OOH), TV conectada (CTV) e aquisições de conteúdo de esportes de fantasia.
- As notícias estendem o trabalho da American Eagle com celebridades de trabalho de gosto após uma campanha de alto nível-e altamente controversa-com Sydney Sweeney no início deste verão. O momento do anúncio da Tru Kolors também capitaliza a emoção em torno das notícias desta semana em torno do noivado de Kelce de pop megastar Taylor Swift.
DIVE Insight:
A American Eagle está saindo de uma descrição tumultuada de notícias com outra colaboração da lista A que certamente desencadeará discussões-mas uma que pode ser menos propensa a protestar. Kelce estabeleceu a Tru Kolors em 2019 e está aumentando a conscientização de sua marca, vinculando -se a um varejista estabelecido que atrai uma base de compradores predominantemente Gen Z.
A coleção de tempo limitada, oficialmente chamado AE X Tru Kolors, de Travis Kelce, aterrissa em duas gotas com mais de 90 peças destinadas a incorporar o estilo pessoal de Kelce, com o primeiro ao vivo hoje (27 de agosto) e o segundo em 24 de setembro, alinhando-se com o período de volta à escola. Os preços variam entre US $ 14,95 e US $ 179,95.
Essa equipe provavelmente atrairia o interesse por conta própria, mas chega apenas um dia após o final do Kansas City Chiefs e Taylor Swift anunciaram publicamente seu envolvimento, um desenvolvimento ansiosamente antecipado que provocou atividades de mídia frenéticas (sem mencionar muitas marcas aproveitando as notícias). Swift também está no meio de aumentar um novo ciclo de álbum, enquanto o kickoff da temporada da NFL está chegando. Além disso, a American Eagle está lançando uma campanha global que pode gerar mais emoções.
Ae X Tru Kolors, de Travis Kelce, será promovido por meio de um impulso da CTV descrito como “extenso” no anúncio, entre outros canais de mídia de alto impacto. As marcas estão trabalhando com a Ringer Podcast Network, que combina comentários de esportes e cultura pop, e administrando anúncios de OOH direcionados, inclusive na cidade natal de Chiefs, em Kansas City.
Além da Kelce, os materiais de marketing destacam outros atletas famosos e em ascensão, como o tenista Anna Frey; Guarda de basquete Azzi Fudd; O quarterback Drew Allar; Recruta de grande receptor Jeremiah Smith; perspectiva de basquete Kiyan Anthony; e ginasta medalhista de ouro Suni Lee.
O empate da Kelce poderia oferecer um momento de recuperação para a American Eagle, que resistiu à intensa reação nas últimas semanas. A campanha de volta às aulas do varejista, mais cara até o momento, estrelou o ator de “Euforia” Sydney Sweeney e acabou aterrissando na mira das guerras culturais.
Um vídeo social ligado à campanha enfatizou o jogo de palavras entre o conceito de ter “ótimos” genes – no caso de Sweeney, branco e loiro – e usar jeans bons. Os críticos viram tons problemáticos no percepção de eugenia, enquanto outros pensavam que a abordagem sexual do esforço maior perdeu o alvo com o público principal da American Eagle. A American Eagle defendeu o trabalho, argumentando que sempre era sobre seu jeans.
