A campanha é nossa análise de alguns dos melhores novos esforços criativos do mundo do marketing. Veja as colunas anteriores nos arquivos aqui.
Imagine um anúncio sobre saúde e fitness e você provavelmente imaginará imagens de jovens atletas – talvez celebridades – contas de suor como um atalho para esforço e movimento para o desempenho. Não importa o quanto mais gentis, mais gentis e mais relacionáveis, a publicidade em torno do fitness prospera nesses retratos estereotipados da saúde.
Com sua mais recente campanha de marca, a empresa de tecnologia da saúde Oena procura mudar tudo isso. “Dê -nos o dedo” compartilha uma visão de saúde e condicionamento físico que abraça o lado aspiracional do envelhecimento, em vez da ansiedade sobre ela.
“Gen Z e Millennials … estão ansiosos com o envelhecimento”, disse Oura CMO Doug Sweeny. “Nossa perspectiva é que a longevidade não se trata apenas da duração da sua vida, é sobre o quão bem você está vivendo sua vida, o quão saudável e feliz você é em todas as etapas da sua vida.”
Esses estágios estão em exibição em um ponto de 60 segundos no coração de “Dê-nos o dedo”. Dirigido por Walid Labri, da empresa de produção, The Spot segue um elenco diversificado de indivíduos, com idade entre os 40 e os anos 70, e se move de Ouro Ring para Ouro Ring em academias, lanchonetes, galerias de arte, quartos, ao ar livre e muito mais.
https://www.youtube.com/watch?v=bpohzi5iwsa
A campanha inclui TV linear, anúncios fora de casa nas principais cidades e uma ativação experimental da cidade de Nova York e foi criada com a agência criativa independente Nice & Frank a partir de um resumo especialmente direto de Oura.
“Muitas vezes você não fica muito claro, ou às vezes o resumo quer tentar fazer muito, mas nossa equipe trabalhou com eles para vir com um resumo cristalino que era realmente único”, explicou o diretor criativo da Nice & Frank, Rob Stone. “A idéia de longevidade estava lá desde o início. A ideia de que estamos vendendo é que você pode envelhecer e nossa pode ajudá -lo a chegar lá.”
Ajudando o processo criativo ao longo de Matt Kipper, o chefe da Creative at Oura, que criou a manchete “Viva rápido, morra” e até havia comprado um outdoor.
“Temos imediatamente um sabor pelo que eles estavam procurando”, acrescentou o diretor criativo do Nice & Frank, Pat Newman. “Nossos gostos alinhados perfeitamente.”
Vinhetas sem clichês
A clareza do resumo forneceu uma linha passada para o criativo: de dizer às pessoas que abraçam o envelhecimento, até o dedo no qual elas usam o anel de Oala, até o duplo sentido de “nos dê o dedo”. A partir daí, Nice & Frank escreveu cerca de 80 a 100 vinhetas antes de se afastar para os nove no final da final, concentrando -se no meio termo de visualmente interessante e relativamente fundamentado.
“Foi um processo difícil chegar ao melhor”, disse Stone. “É uma coisa de instinto. Às vezes você está empurrando um pouco muito longe e começa a se sentir um pouco forçado demais. Você não quer mostrar uma avó de skate.”
Para lançar o local, a agência pousou em outra pedra de toque simples: mostre os idosos mais legais – uma raridade em um setor que aparentemente é obcecado em envolver os consumidores milenares e ge da geração Z, fazendo com que se sintam representados em anúncios. Isso levou a equipe a escalar a bailarina viral George Papoutsis e os dançarinos de tango argentino de renome mundial Mónica Romero e Omar Ocampo (até mais velho: “Saint João, de Saint João, de Leonardo Da Vinci, mostrado no anúncio com um anel de Oala).
“Era (sobre) lançar pessoas reais que pareciam ter vivido uma vida super longa e vivaz. É quase como, o show não conta”, disse Stone. “Vamos mostrar a melhor versão de como é a aparência antiga.”
Matt Kipper, de Oala, criou um slogan “Viva rápido, morto antigo”.
Cortesia de OURA
A partir daí, Nice & Frank decidiu criar um local de vinheta que não parecia anúncios semelhantes. O diretor Labri criou a aparência do anúncio, que é um empurrão constante que corta reto entre as cenas.
“É quase como esse efeito parecido com um túnel, onde você está viajando por cada vinheta e continua por um mundo interessante em outro”, disse Newman sobre um estilo de tiro que não estava sem seus próprios problemas. “Como você está basicamente apenas empurrando, tudo vai ser coreografado, e de alguma forma você terá que navegar por todo o ambiente e acabar no dedo no final de cada foto.”
O local termina em um anúncio de bancada do parque com “Dê -nos o dedo”, um slogan provocativo que se trata mais de reunir -se com pássaros de uma pena do que virar o pássaro.
“Parecia certo. Sabíamos que estávamos ultrapassando um pouco os limites aqui”, disse CMO Sweeny. “Também pensamos que era um convite, o que pensamos ser interessante também … poderia ser uma maneira de sinalizar que você faz parte de algo, o que achamos realmente poderoso”.
