Briete de mergulho:
- A Tiktok está expandindo seu conjunto Symphony de produtos generativos de inteligência artificial (AI) para marcas, por notícias compartilhadas com o Marketing Dive. O anúncio foi feito como parte da presença da plataforma no Festival Internacional de Publicidade de Cannes Lions.
- Uma das ferramentas, a imagem sinfônica em vídeo, converte imagens estáticas, como fotos de produtos, em clipes de cinco segundos adaptados ao Tiktok. O texto para o vídeo faz o mesmo para avisos de texto, enquanto a Showcase Products apresenta avatares digitais no Tiktok que podem conter mercadorias, modelar roupas ou exibir um aplicativo na tela do telefone.
- A imagem para o vídeo está disponível diretamente na oferta expressa da Adobe para a criação de conteúdo social como parte de uma parceria expandida com a Tiktok. A Symphony’s Solutions também está chegando ao WPP Open, o sistema operacional de IA do grupo de anúncios, ampliando ainda mais sua disponibilidade para as marcas.
DIVE Insight:
A Tiktok está aumentando seus esforços em torno da IA generativa, enquanto as plataformas de publicidade digital correm para lançar a tecnologia que pode fazer mais do trabalho pesado para os profissionais de marketing. Os CMOs reconheceram a pressão para gerar mais conteúdo, mais rápido, mesmo que muitos lidam com orçamentos estagnados. A IA generativa está posicionada como uma maneira de melhorar a produtividade, embora demore um tempo para a tecnologia atender às necessidades dos anunciantes em torno da qualidade.
A Tiktok estreou a Symphony em junho passado, dando às marcas a capacidade de explorar avatares digitais, editar vídeos e otimizar campanhas com o auxílio da automação. As atualizações mais recentes permitem uma criação de conteúdo mais rápida e dinâmica com base em insumos simples, como prompts de texto e imagens estáticas do produto, que podem ser rapidamente divulgadas em vídeos de cinco segundos que se alinham à orientação da Tiktok em torno do conteúdo de formato curto. Os produtos Showcase também adotam o papel que os avatares digitais desempenham no ecossistema de publicidade Tiktok, com modelos artificiais exibindo tudo, desde garrafas de água a vestidos midi vermelhos.
Para obter seus recursos nas mãos de mais anunciantes, a Tiktok está aprofundando seu trabalho com a Adobe e o WPP. O Grupo de Holding de AD é o primeiro da categoria de agência a integrar a Symphony, que pode fornecer uma vantagem com marcas priorizando o vídeo social primeiro. O WPP foi atingido por perdas de clientes e suspensões de gastos e direcionou mais energia para seu sistema operacional aberto e IA como parte de sua estratégia de recuperação.
Na Frente Digital do Avatar, os clientes da WPP poderão aproveitar as representações licenciadas e aprovadas consensualmente de pessoas reais, que foram posicionadas no anúncio como uma maneira de personalizar e escalar o conteúdo global da marca. Da mesma forma, a Tiktok está fornecendo ferramentas de dublagem e tradução a IA que suportam mais de 15 idiomas. A Danone, cliente do WPP, é um parceiro de lançamento da Integração Sinfonia, com foco em sua marca Alpro baseada em vegetais na Europa. O WPP está alinhando a ligação do Tiktok com um compromisso anterior de gastar 300 milhões de libras, ou aproximadamente US $ 400 milhões, em IA, dados e tecnologia anualmente.
“Com a suíte Symphony da Tiktok, estamos dando aos nossos criativos ainda mais poder de fogo para ultrapassar os limites e experimentar nossos clientes”, disse Rob Reilly, diretor de criação do WPP, em comunicado.
O conteúdo gerado pela IA foi inicialmente desajeitado, principalmente em relação ao vídeo, com avatares que desembarcaram firmemente no Vale Uncanny. Mas a tecnologia foi refinada ao longo do tempo e mais difícil de discernir da coisa real, pois o software é capaz de imitar movimentos e fala mais críveis. O conteúdo da Symphony será automaticamente rotulado como gerado pela IA, bem como sujeito a várias rodadas de revisões de segurança em relação a entradas e avisos visuais.
O maior impulso da Tiktok em torno da Symphony segue os rivais que lançam ferramentas mais generativas de IA direcionadas a marcas. A Meta, seu principal concorrente nos EUA, está planejando automatizar a maioria das funções de marketing com a IA, uma ameaça para agências como o WPP. Enquanto isso, o presidente Donald Trump disse na terça -feira que “provavelmente” estenderia um prazo, atualmente marcado para 19 de junho, por Bytedance para alienar os ativos dos EUA de Tiktok.
