Mesmo na era da IA, os painéis continuam a ser fundamentais para a forma como os profissionais de marketing interagem com os DSPs e planeiam as suas campanhas publicitárias.
Ao anunciar hoje seu centro de publicidade Ivy Studio, StackAdapt apresentou uma visão para o futuro da publicidade, onde os agentes de IA ajudam os profissionais de marketing a transformar objetivos de negócios em resultados de negócios.
O Ivy Studio é baseado no Ivy, o mecanismo de IA do StackAdapt, e usa agentes para ajudar os profissionais de marketing a analisar o contexto da publicidade, descobrir oportunidades, recomendar ações e executar o trabalho a partir de um hub unificado.
Ainda hoje, a maioria das plataformas de publicidade são construídas em torno de fluxos de trabalho reativos, exigindo que os usuários naveguem em painéis, relatórios e interfaces antes de tomarem medidas significativas. StackAdapt acredita que o diferencial para os agentes de IA no espaço publicitário virá da forma como seus profissionais de marketing trabalham com eles para entender a publicidade, e não simplesmente de sua existência.
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Uma mudança de paradigma para adtech e DSPs?
Adicionar interfaces de IA a plataformas de software não é novidade. Mas os painéis e a tomada de decisão reativa estão tão arraigados na forma como os profissionais de marketing trabalham com DSPs que a StackAdapt está migrando para tirar a ênfase dos painéis e preparar sua plataforma para um mundo onde os profissionais de marketing (e muitos outros) se envolverão com software por meio de agentes, em vez de interfaces de usuário tradicionais, como painéis.
Em vez de navegar em menus e relatórios, o StackAdapt se comunicará com um agente criado para entender a publicidade digital. Embora isso não seja inovador, coloca algum espaço entre o que o StackAdapt oferece aos profissionais de marketing e o que os profissionais de marketing podem fazer reunindo seus dados de publicidade e seu LLM pronto para uso preferido.
Nos últimos 10 a 15 anos, os profissionais de marketing viram o surgimento dos sistemas de gerenciamento de campanhas, depois dos sistemas operacionais de marketing e agora das plataformas de marketing de agentes. Mas o tempo dos profissionais de marketing permanece disperso em múltiplas plataformas, incluindo plataformas sociais como LinkedIn e Meta, ferramentas programáticas como Google Ads, ferramentas de dados como Tableau e Looker Studio e aplicativos Martech como CRM e CDP.
A interface de linguagem natural do Ivy Studio não é tão interessante como seria há alguns anos. O diferencial do StackAdapt será o quão bem a ferramenta traduz esses objetivos de linguagem natural em resultados reais. Se funcionar, o StackAdapt terá uma vantagem sobre a concorrência, pelo menos por enquanto.
O post StackAdapt repensa DSPs para o mundo pós-painel apareceu pela primeira vez em MarTech.
Fonte ==> Istoé
