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Resumo de mergulho:
- A Glad, fabricante de sacos de lixo e embalagens para alimentos, reviveu sua campanha de décadas, “Não fique bravo. Fique feliz.”, para apresentar o ícone da “Vila Sésamo”, Oscar the Grouch, de acordo com um comunicado à imprensa.
- A chave da campanha é um comercial de dois minutos com um remix da música de Oscar “I Love Trash”, que mostra o personagem imaginando um mundo em que todos gostam de lixo tanto quanto ele. Ainda bem que os produtos são apresentados como uma forma de manter afastadas preocupações como lixo fedorento.
- A Glad também distribuirá sacolas de lixo inspiradas em Grouch por meio de um sorteio nas redes sociais no TikTok e Instagram este mês. O renascimento de “Don’t Get Mad. Get Glad.”, que estreou em 1987, segue o recente acordo de streaming entre “Vila Sésamo” e Netflix.
Visão do mergulho:
Glad encontrou um parceiro adequado em Oscar the Grouch, um personagem muppet amante do lixo de “Vila Sésamo” que se destaca como a primeira celebridade não humana a se associar à marca de propriedade da The Clorox Company. A mudança segue um acordo entre “Vila Sésamo” e a Netflix em maio para transmitir o programa infantil na plataforma de streaming e na PBS, a estação de televisão pública que é sua casa desde sua estreia em 1969.
A última iteração de “Don’t Get Mad. Get Glad”. gira em torno de um número musical sobre um mundo em que todos amam o lixo tanto quanto Oscar, o Grouch. O comercial começa com Oscar questionando alguém assobiando a música “I Love Trash”, perguntando: “Achei que tirar (o lixo) te deixou louco?”, antes de ser informado de que com Glad, a experiência não é tão ruim. Oscar então sonha com um remix de sua música para se tornar “We Love Trash”, completo com dança exagerada e vários produtos Glad. O comercial é dirigido por Will Speck e Josh Gordon.
A campanha da Glad será veiculada nos EUA e no Canadá como conteúdo longo, em cortes de 30 e 15 segundos, e como teasers sociais no TikTok, Instagram, Facebook e Reddit. O comerciante também criou sacolas de lixo de edição limitada que os consumidores podem concorrer para ganhar por meio de um sorteio nas redes sociais no TikTok e Instagram. O foco nas mídias sociais pode ajudar a Glad a se conectar com o público mais jovem que sente nostalgia da “Vila Sésamo” em um momento em que muitos ainda estão estabelecendo suas próprias preferências de marca.
Completando seus esforços, a Glad em abril oferecerá bolsas Glad ForceFlex com Gain em caixas de edição especial da marca Oscar the Grouch no Walmart, conforme detalhes do lançamento. Os produtos apresentados na campanha da marca incluem Glad ForceFlex com Gain e Glad Cherry Blossom.
A decisão da Glad de reviver seu esforço “Don’t Get Mad. Get Glad” ocorre no momento em que outras empresas, como Sprite, Gatorade e Maybelline, colocam nova energia em campanhas icônicas do passado. A Clorox Company relatou um declínio nas vendas líquidas de 19%, para US$ 1,43 bilhão, durante o primeiro trimestre de seu ano fiscal de 2026, que terminou em 30 de setembro. O declínio é impulsionado principalmente por remessas mais baixas relacionadas à sua transição para um novo sistema de planejamento de recursos empresariais.
A mudança de “Vila Sésamo” para a Netflix permite que a série alcance um público global de mais de 300 milhões de assinantes pagos, ao mesmo tempo que continua disponível na PBS para acesso público. As plataformas de streaming HBO e HBO Max da Warner Bros. Discovery serviram como parceiras de distribuição de “Vila Sésamo” durante anos, mas o contrato terminou em dezembro de 2024. A mudança da série para a Netflix também segue o presidente Donald Trump encerrando o financiamento federal para a PBS em maio. “Vila Sésamo” é gerenciada pela organização global sem fins lucrativos Sesame Workshop.
