Briete de mergulho:
- O Progressive está indo para o World of Metropolis, em quadrinhos, neste verão, através de uma ligação com a próxima “Superman” do Warner Bros. e a DC Studios, por detalhes compartilhados com o Marketing Dive.
- Em novos anúncios, os clipes do homem de aço que salvam a cidade de desastre são justapostos contra a necessidade de proteção do seguro. A mascote de marca Flo e sua equipe de agentes de seguros que usam aventais se destacam para proteger as pessoas de dores de cabeça do dia a dia, como precisar chamar um caminhão de reboque após um acidente.
- A campanha promove o novo recurso de resposta a acidentes do profissional de marketing de seguros que detecta grandes acidentes, faz check-in com o usuário e permite que eles iniciem rapidamente uma reclamação. O Progressive também está executando conteúdo social personalizado que une sua marca com o grande sucesso de bilheteria de super -heróis.
DIVE Insight:
“Superman” deve ser um dos maiores sucessos de bilheteria da temporada de verão, dando ao progressivo um momento cultural para aumentar o reconhecimento da marca e promover seu novo recurso de resposta a acidentes, que é tecida em uma narrativa de filme que descreve a destruição épica.
Os pontos de campanha contrastam com o homem de ameaças de luta de aço, como um monstro do tamanho de arranha-céus, com a mundanidade comparativa de lidar com um acidente de carro. Mascote recorrente Flo e sua equipe de agentes de seguros brancos que usam avental tentam reivindicar parte da glória por si mesmos enquanto interagem desajeitadamente com os civis que precisam de uma mão.
Um comercial, “Slo-Mo Squad”, começa no estilo do trailer do filme, com um narrador de narração observando que há apenas um lugar para se recorrer para proteger quando se depara com o inesperado antes de esclarecer rapidamente que ele significa proteção de seguro. Flo e seu esquadrão então fazem uma moto lento pela rua da cidade e lutam para fazer uma pose fria. Um segundo anúncio, “mais rápido que o Super-Homem”, vê os personagens correndo para ajudar alguém que sofreu um acidente, se gabando de ter um tempo de resposta mais rápido do que o herói vermelho de esporte com capa, que lista “mais rápido que uma bala em alta velocidade” entre suas reivindicações de fama. O cliente observa que Superman provavelmente tem as mãos, salvando o mundo. O conteúdo social da marca de marca também se inclina para as qualidades idiotas dos mascotes.
A agência Arnold Worldwide está por trás da ligação que procura criar antecipação antes do lançamento de “Superman” em 11 de julho. O filme, estrelado por David Corenswet, Rachel Brosnahan e Nicholas Hoult, serve como reinicialização do universo cinematográfico da DC Studios, que viu Henry Cavill no papel-título.
A ligação progressiva com “Superman” pode atrair algum interesse adicional como State Farm, um rival, dirige uma campanha focada no Batman (embora não de uma maneira ligada a um filme específico). No criativo da State Farm, as pessoas que esperam serem resgatadas pelo imponente Cavaleiro das Trevas são recebidas com Bateman, interpretado pelo ator Jason Bateman, que deve representar a sobreposição ao trabalhar com os concorrentes de seguros abaixo.
