A 818 Tequila, de Kendall Jenner, anunciou na segunda -feira uma campanha de mídia social e o lançamento do produto que acompanha a fixação da geração Z na “Little Treat Culture”, ou em pequenas indulgências e na moda de ponte com funcionalidade. Os esforços estão ligados à celebração da marca do que ela cobra como 818 dias (18 de agosto).
“Liberte o beliscão” – Um aceno atrevido para o movimento “livre o mamilo” – reimagina o atirador clássico não apenas um minibar básico, mas um moda indispensável, uma direção inspirada na lealdade da coorte mais jovem a compras expressivas como Mãe bonecas e brilho labial chaveiros. A campanha serve para apresentar os novos 818 minis da marca, que são Garrafas de 50 ml de 818 tequila’s Repousante e produtos Blanco, e Will Inclua ativações e conteúdo do influenciador com o produto em cenários on-the-go e lugares inesperados.
818 Minis será lançado em todo o país em setembro. Além disso, a marca criou pacotes colecionáveis de edição limitada com 818 mini-encantos de bolsa que possuem os 818 minis que estarão disponíveis no GoPuff a partir de 8 de setembro às 12h ET. A estratégia de lançamento do Minis vê o profissional de marketing operando de uma maneira normalmente reservada para marcas em categorias como a Beauty, explicou Kathleen Brapene, CMO na 818 Parent Calabasas Beverage Company.
“Como uma marca de espíritos, você nem sempre é capaz de participar de algumas das tendências divertidas do social que as marcas de beleza conseguem, e essa é uma maneira divertida de nós, tipo de nitidez, colocando o mini em um espaço que normalmente poderia ser preenchido por um brilho labial ou um clipe de cabelo”, disse Brain.
A última jogada de 818 Tequila continua o foco da marca em explorar a cultura, o que fez através de outros esforços recentes, incluindo seu primeiro Parceria esportiva nacional com o motorista da NASCAR Toni Breidinger. Esses esforços ajudaram a marca a desafiar as probabilidades da indústria-embora a categoria tequila como um todo tenha crescido 2% em volume no ano passado, 818 tiveram 40% de crescimento de volume ano a ano, de acordo com os dados compartilhados pela marca.
Braine atua como 818 CMO da Tequila há dois anos, mas está na empresa há mais de quatro anos. O Marketing Dive conversou recentemente com o executivo para saber mais sobre a abordagem da marca para o marketing em torno da cultura e seus pensamentos sobre o cenário de mídia social cada vez mais lotado.
A entrevista a seguir foi editada para clareza e brevidade.
Mergulho de marketing: O que as idéias informaram sua decisão de aproveitar a tendência de “Little Treat” e como isso se alinha com o ethos da marca do 818?
Kathleen Brape: Sempre fomos sobre momentos compartilhados entre amigos e familiares e momentos mágicos – esse é um grande pilar da nossa marca – e acho que essa extensão em um tamanho diferente nos fez pensar, não apenas somos sobre esses momentos mágicos, mas somos mais do que apenas uma marca de espíritos tradicionais, na verdade, somos mais como uma marca de estilo de vida, pois falamos sobre as coisas de maneira vital.
Estamos pensando que essa é uma oportunidade tão legal de apresentar nossos Minis de maneira tradicional que os minis são apresentados – eles estão meio confinados a um carrinho de bebidas ou minibar de um hotel – e nesta campanha, estamos deixando -os gratuitos. Isso se alinha bem à pequena cultura do tratamento agora, onde você vê muitas pessoas procurando as pequenas alegrias da vida. Os Minis podem ser outra maneira de expressar essa pouca alegria.
“Free the TOL” reimagina o clássico “NIP” ou atirador não apenas um item de minibar, mas também um acessório de moda obrigatória. Por que era importante misturar moda com funcionalidade?
Sempre fomos uma marca que realmente se importava com a nossa identidade de marca visualmente e com a estética, e isso é algo que Kendall, nosso fundador, teve como estrela do norte desde o início. Quando estamos dizendo moda, na verdade estamos apenas dizendo estéticos e estilo de vida e marcas, não somos um item de roupas, mas o Lip Gloss também não é um item de roupas, mas essas marcas de beleza estão curadoria de uma estética que agrada ao seu consumidor e constrói a equidade da marca em torno de sua marca, que sua marca vive nesse espaço estético.
São as ocasiões em que (nosso produto) pode ser usado e as ocasiões pelas quais podemos expressar nossa estética estão meio que em torno de coquetéis e bebida em casa, coisas assim. Mas os Minis nos abriram para outra avenida, há um momento de preparar comigo, está trazendo isso com você para a festa, mas está preso na sua bolsa.
A 818 Tequila também anunciou recentemente sua primeira parceria esportiva nacional com o piloto da NASCAR, Toni Breidinger. Quais são suas principais considerações ao decidir se deve ou não comercializar em torno de vários pontos de contato culturais?
Estamos sempre olhando primeiro para o que nosso consumidor está interessado e em que insight é que une o momento juntos. Eu acho que os Minis são interessantes porque já estávamos planejando lançá -los – se você souber alguma coisa sobre a cadeia de suprimentos e os ciclos de vida da inovação de produtos e o álcool, eles são muito longos. Não é como se pudéssemos dizer: “Labubu está tendendo, vamos lançar esses minis” e fazê -lo em três meses.
O insight já estava lá (que) as pessoas querem uma forma mais conveniente e acessível de seu espírito favorito, especificamente no grupo de consumidores com o qual estamos trabalhando, que é muita geração Z e consumidores milenares que desejam fazer coisas como celebrar uma festa de despedida de solleta, ter uma noite de meninas em onde eles fazem uma placa de queijo estético. O Mini já tinha um espaço nisso, e então aconteceu que estamos vendo essa tendência cultural de pouca cultura de tratamento, encantos de bolsas, e nós pensamos, isso faz total sentido, há uma maneira de além disso ainda mais com esse charme de bolsa de edição limitada.
Nós vimos major Os profissionais de marketing como a Unilever adotando o primeiroestratégias pesadas de influenciadores este ano. Isso muda a equação para 818?
Sempre fomos uma marca social primeiro, por isso realmente não mudou nada para nós. Eu acho que são os navios maiores no espaço de marketing, as maiores marcas de consumo, que isso é uma mudança para eles. Toni, nosso motorista da NASCAR, é um dos primeiros patrocínios reais que já fizemos – realmente não fazemos patrocínios. Nosso marketing é muito motivado por social, digital, influenciador, criador de conteúdo e nosso fundador. Não é realmente uma mudança de passo quando é assim que operamos desde o início. Ele ficou mais popular para as marcas fazê -lo porque elas veem o quão eficaz é.
Quais espaços ou tendências a marca está procurando entrar em seguida?
Falamos com um consumidor da geração Z e um consumidor milenar (o último) que está realmente interessado em coisas como mixologia e hospedagem e entretenimento em casa; portanto, muitas de nossas novas coisas que estão chegando serão focadas mais nessa geração Z que se destaca e também para fazer um consumidor milenar, que também é um consumidor central de 818, que parece hospedar para casa, e também para se divertir, que é um consumidor principal.
