A OpenAI está dando mais um passo na construção de uma plataforma de publicidade completa.
A empresa começou a testar um novo formato de anúncio dentro do ChatGPT que permite que vários anunciantes apareçam em um único canal patrocinado. A mudança expande a quantidade de inventário de anúncios disponível no ChatGPT, ao mesmo tempo que oferece aos anunciantes mais oportunidades de alcançar os usuários durante pesquisas de produtos e conversas relacionadas a compras.
De acordo com uma atualização enviada aos anunciantes, o teste está atualmente limitado a um pequeno subconjunto de anúncios ChatGPT.
Até agora, os canais patrocinados geralmente apresentavam um único anunciante. No novo teste, o ChatGPT pode exibir vários anunciantes relevantes no mesmo bloco de anúncios.
A OpenAI afirma que os anúncios qualificados serão vendidos por meio de um modelo de leilão de segundo preço, uma abordagem de preços comumente usada em plataformas de publicidade digital em que o licitante com lance mais alto vence, mas paga um pouco mais do que o próximo lance mais alto.
A empresa afirma que o objetivo é melhorar a descoberta de produtos para os usuários e, ao mesmo tempo, aumentar as oportunidades para os anunciantes se envolverem com públicos altamente interessados.
Para os profissionais de marketing, o teste oferece uma visão inicial de como a OpenAI pode evoluir seu negócio de publicidade à medida que a concorrência pelo tráfego de descoberta impulsionado pela IA se intensifica.
Gerenciador de anúncios ganha recursos mais familiares
Juntamente com o novo formato de anúncio, a OpenAI está adicionando vários recursos de gerenciamento de campanha projetados para fazer com que sua plataforma se pareça mais com os sistemas de anúncios que os profissionais de marketing já usam.
Os anunciantes agora podem converter campanhas existentes de orçamentos vitalícios em orçamentos diários e clonar campanhas de CPM em campanhas de CPC com um único clique. As campanhas baseadas em impressões agora também suportam lances máximos de CPM personalizados.
A empresa adicionou ferramentas de edição em massa ao Ads Manager e anunciou que os orçamentos diários farão a transição para um modelo de orçamento diário médio, proporcionando maior flexibilidade para o ritmo semanal.
Em conjunto, as atualizações reduzem alguns dos atritos operacionais que os anunciantes costumam encontrar ao gerenciar campanhas em múltiplas plataformas.
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A expansão internacional continua
A OpenAI também está expandindo as opções de segmentação geográfica.
Anteriormente, os anunciantes podiam atingir usuários nos Estados Unidos, Canadá, Austrália e Nova Zelândia. A plataforma agora oferece suporte à segmentação no Reino Unido, Japão, Coreia do Sul, Brasil e México.
A expansão dá aos anunciantes acesso a um conjunto mais amplo de mercados internacionais e sinaliza o investimento contínuo da OpenAI no crescimento do seu ecossistema publicitário para além das regiões de língua inglesa.
O que os profissionais de marketing devem observar
O novo formato de anúncio pode ser o anúncio mais significativo da atualização.
Permitir que vários anunciantes concorram em um único canal aumenta o inventário sem exigir que a OpenAI aumente drasticamente o número de anúncios exibidos aos usuários. Também cria um ambiente de leilão mais competitivo que pode eventualmente influenciar os preços e o desempenho da campanha.
O teste também pode oferecer pistas sobre a estratégia de monetização de longo prazo da OpenAI. Se os posicionamentos de vários anunciantes tiverem um bom desempenho, poderão tornar-se uma parte maior do inventário de publicidade da empresa e desempenhar um papel crescente na forma como as marcas alcançam os consumidores durante pesquisas e viagens de compra assistidas por IA.
Fonte ==> Istoé
