A PubMatic processou o Google por causa do comportamento anticompetitivo que a empresa independente de Tech alega prejudicou seu crescimento e criou um campo de jogo não-nível em publicidade digital, de acordo com um comunicado à imprensa. O processo, que busca danos financeiros e “responsabilizar o Google”, foi arquivado no Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito Leste da Virgínia na segunda -feira (8 de setembro). Segue -se um caso semelhante trazido contra o Google pelo OpenX, outra troca de anúncios, no mês passado e como uma repressão regulatória mais ampla na gigante da pesquisa, atinge um momento importante.
Fundada em 2006, a PubMatic opera uma plataforma do lado da venda focada na web aberta. A empresa argumenta que não conseguiu atingir seu “potencial total” devido aos bolsos do Google Corners do mercado de publicidade digital, o que resultou em aumento dos custos de publicidade, menos diversidade de conteúdo e transparência enfraquecida, alega a denúncia. O PubMatic está sendo representado pelo escritório de advocacia Hueston Hennigan.
“O abuso sistemático do Google de seus vastos recursos e imenso poder prejudicou nossos negócios e distorceu um mercado que deveria ter recompensado a inovação e alimentou a transparência e a concorrência”, disse o co-fundador e CEO da PubMatic Rajeev Goel em comunicado. “Em vez disso, as práticas anticoncorrenciais limitaram a monetização para os editores, aumentaram os custos para os anunciantes e, finalmente, reduziram a escolha para os consumidores”.
O Google não pôde ser encontrado imediatamente para comentar o processo pubmático.
Em abril, um juiz federal decidiu que o Google exerce um monopólio ilegal sobre ferramentas de editores on -line e trocas de anúncios, mas não com redes de publicidade de exibição. A decisão afirmou que o Google “intencionalmente se envolveu em uma série de atos anticoncorrenciais para adquirir e manter o poder de monopólio no editor servidor de anúncios e nos mercados de troca de anúncios para publicidade de exibição de web aberto”, de acordo com um trecho citado no anúncio pubmático.
O Departamento de Justiça pressionou para que o Google despojasse certos aspectos de seus negócios de tecnologia de anúncios, enquanto o Google propôs soluções mais leves. A fase de remédio do estudo federal antitruste em relação à tecnologia de anúncios do Google começa no final deste mês.
O Google obteve recentemente algumas vitórias, pois luta contra várias ameaças regulatórias nos EUA que a empresa foi encontrada para ter um monopólio ilegal sobre a busca em um caso antitruste separado. No entanto, um juiz federal disse no início deste mês que o Google não deve ser forçado a realizar seu navegador da Web Chrome ou Android como resultado da decisão, evitando um resultado dramático e provavelmente mais deletério para os negócios.
