O manifesto do Vibe Marketing

O termo “Vibe Marketing” surgiu em fevereiro de 2025, quando o cofundador da OpenAI, Andrej Karpathy, descreveu a “vibe coding” como uma forma de abraçar totalmente as vibrações e permitir que a IA cuide dos detalhes técnicos, enquanto os humanos se concentram na direção criativa.

O conceito cresceu desde então. De acordo com a Exploding Topics, as pesquisas por “Vibe Marketing” aumentaram quase 700% no ano passado, passando de aproximadamente 1.000 para 6.500 pesquisas mensais.

Pense no Vibe Marketing como o equivalente de marketing de um conjunto de jazz, onde a criatividade individual floresce dentro de um ritmo compartilhado, cada músico respondendo a sugestões sutis em tempo real. Isso só é possível com uma pilha Martech moderna e alimentada por IA.

A abordagem Vibe Marketing combina ferramentas de IA acessíveis, como ChatGPT, Claude e Midjourney, com pensamento estratégico humano para permitir o desenvolvimento e a otimização de campanhas em tempo real. O resultado? Campanhas que mantêm a consistência da marca e reduzem o tempo de produção em 50% a 75%, com testes integrados e recursos de iteração rápida.

O que é Vibe Marketing?

Vibe Marketing é criatividade acelerada por máquina. Os humanos traduzem intenções em resultados usando a IA como acelerador. Eles articulam estratégias, produzem criativos (anúncios, textos, gráficos, vídeos), garantem a conformidade e cuidam de tudo o que está entre eles.

Conceitualmente semelhante ao vibe coding, o Vibe Marketing combina a mesma criatividade humana com IA para acelerar o pensamento, a estratégia e a execução em marketing, vendas e operações.

A estrutura do Vibe Marketing

O Vibe Marketing transforma fluxos de trabalho estáticos em sistemas vivos e adaptáveis. As campanhas não são “executadas”, elas são treinadas, iteradas e evoluídas.

Ferramentas de marketing baseadas em IA permitem que orquestradores em tempo real criem experiências voltadas para o público. Em vez de elaborar planos rígidos, o vibe marketing aproveita ciclos de feedback alimentados por IA e experimentação criativa para gerar experiências personalizadas por meio de estratégias de conteúdo adaptativas usando ferramentas como ChatGPT, Claude, Lovable, Bolt, Gemini e NotebookLM.

O sucesso é medido não apenas por métricas de vaidade, mas também por engajamento, comunidade e conexão. Neste paradigma, a estratégia encontra a intuição – permitindo que a criatividade humana, a velocidade e a IA trabalhem em conjunto para remodelar a forma como as marcas se conectam e se adaptam.

Da mesma forma que codificação de vibração permite que um não engenheiro construa protótipos funcionais por meio de IA conversacional, o Vibe Marketing permite que um estrategista, criador ou fundador construa sistemas funcionais de entrada no mercado (GTM), expressando intenção, não sintaxe.

A premissa do Vibe Marketing

O Vibe Marketing redefine o que significa “administrar marketing”. Com o Vibe Marketing, o foco muda do gerenciamento de campanhas para a orquestração de sistemas adaptativos que detectam, simulam e respondem à cultura em tempo real.

Aqui está o que isso parece na prática:

Em vez de funis estáticos ou personas rígidas, os profissionais de marketing constroem públicos sintéticos

Eles usam personas de clientes geradas por IA com base em dados comportamentais reais para testar ideias antes do lançamento. Uma empresa de SaaS pode criar 50 personas de IA representando seus segmentos de ICP e, em seguida, simular o desempenho de diferentes abordagens de mensagens. Eles visualizam como as narrativas chegam, identificam padrões e refinam antes de gastar um dólar em mídia. Estes não são substitutos da realidade; são espaços de ensaio que condensam meses de aprendizado de mercado em dias.

As operações de marketing se transformam em contrapartes criativas que iteram continuamente

Uma equipe de geração de demanda usa Claude para gerar 20 variantes de linhas de assunto de e-mail, testa-as em públicos sintéticos modelando diferentes buyer personas, identifica os três melhores desempenhos e, em seguida, testa A/B aqueles com clientes em potencial reais; tudo em horas, em vez de semanas.

Os ecossistemas de conteúdo tornam-se automonitorados. As ferramentas de IA analisam variações nos padrões de engajamento e sugerem automaticamente ajustes de tom quando o contexto cultural muda. Quando a linguagem de uma campanha começa a parecer desatualizada ou fora da marca, o sistema sinaliza isso antes que o público se desligue.

O resultado

O marketing se comporta como um organismo vivo, não como um manual estático. É uma experimentação contínua informada por sinais em tempo real, onde estratégia e execução se fundem num ciclo adaptativo.

O objetivo não é a automação de cores por números. É sintonização.

Estes sistemas não substituem o julgamento humano; eles amplificam isso. Cada decisão criativa se torna um ponto de dados. Cada campanha se torna um ciclo de aprendizagem. O gosto humano e a orientação estratégica continuam a ser essenciais, mas agora operam à velocidade e à escala da máquina.

Por que o Vibe Marketing é importante agora

A era industrial do marketing foi construída com base na experiência e na escala. A era do Vibe Marketing é construída com base na intuição e na alavancagem.

Usar IA em marketing acentua o valor do gosto humano. O sabor torna-se o diferencial quando todos têm as mesmas ferramentas. A vantagem não é técnica. É perceptivo.

Um profissional de marketing medíocre com ferramentas poderosas de marketing de IA pode fazer um ótimo trabalho, aumentando sua qualidade em até 50% (em comparação com fluxos de trabalho manuais) e sua produtividade em 10x (com base em métricas de tempo de conclusão).

A equipe editorial da Third Door Media (editora da MarTech) usou um único GPT personalizado projetado para criar imagens de marca, economizando mais de cinco horas por semana em tempo de design e aumentando sua capacidade de gerar miniaturas de sites 100% mais rápido, com um aumento demonstrável na consistência e qualidade visual.

Uma mente brilhante com senso de direção, ritmo e contexto emocional pode dobrar a realidade com as mesmas ferramentas.

É um diretor de marketing solo que usa Claude para desenvolver uma campanha multicanal que antes exigia uma agência.

É uma construção de marketing de geração de demanda, lançando e testando páginas de destino baseadas em IA que geram conversão e receita.

O gerente de mídia social de uma empresa de tecnologia B2B pode quadruplicar a quantidade de seguidores e engajamento usando estrategicamente IA para gerar vídeos interessantes e envolventes, cortando rapidamente o conteúdo do webinar com Goldcast, Descript ou Opus Clip.

Vibe Marketing é esse ponto de alavancagem. É o que vem a seguir, expresso através de uma nova lente, em vez de apresentações estáticas ou memorandos. Os profissionais de marketing que adotam o Vibe Marketing criam uma nova abordagem de marketing baseada em IA: novos movimentos, novas ferramentas e impulso, o que permite uma maior gama de criatividade, agilidade e flexibilidade.

Vibe Marketing derruba o marketing tradicional

Por que as organizações de marketing tradicionais resistirão ao Vibe Marketing?

Porque ameaça a estrutura de poder existente.

Os departamentos de marketing tradicionais de 40 pessoas estão sendo substituídos por dois ou três estrategistas principais trabalhando com ferramentas de IA como ChatGPT, Claude, Gemini e GPTs/GEMs personalizados especializados atuando como uma equipe de execução virtual. A Pesquisa de Gastos de CMO do Gartner de junho de 2025 descobriu que 49% dos entrevistados relataram melhoria na eficiência do tempo e 40% relataram eficiência de custos dos investimentos GenAI.

Como previu Scott Galloway, da Pivot, as ferramentas de IA e automação permitem que os profissionais de marketing façam mais com menos, e as habilidades necessárias estão mudando da construção criativa da marca para a eficiência operacional e a tomada de decisões baseada em dados.

O Vibe Marketing desafia três suposições sagradas:

• Esse “estratégico” significa “lento” (agora significa adaptativo).
• Essa qualidade exige equipes grandes (requer ferramentas melhores).
• Essa autoridade supera a adaptabilidade (o oposto agora é verdadeiro).

Considere meus próprios padrões de atuação como profissional de marketing solo. Usando ChatGPT para estratégia, Claude para redação e Midjourney ou Gemini para recursos visuais, produzi campanhas de marketing que antes exigiam uma equipe muito maior. Posso lançar de 3 a 5 vezes mais rápido e testar 10 vezes mais variações. Isso me torna um profissional de marketing vibrante, estrategista, diretor criativo e mecanismo de execução, armado com ferramentas de marketing de IA que atuam como uma equipe superinteligente ao meu lado.

Com o Vibe Marketing, as equipes ficam menores, mas exponencialmente mais poderosas. O profissional de marketing vibrante não está substituindo humanos por IA; está multiplicando suas próprias capacidades por meio da automação inteligente.

O chamado às armas do Vibe Marketing

Se você pensa no Vibe Marketing como “criar conteúdo legal”, você está estabelecendo padrões muito baixos. Em vez disso, pense nele como um sistema operacional para criatividade sintética. Ou, como “criatividade aumentada”, como Scott Brinker, fundador da Chiefmartec.com, me sugeriu ao ler este manifesto.

Substitua o design da campanha de marketing por projeto do sistema.

Substitua análises por simulação.

Substitua a marca por orquestração.

Os profissionais de marketing da Vibe sabem que os resumos criativos são úteis e agora podem sobrecarregá-los com pesquisas profundas do ChatGPT e Gemini, solicitações sofisticadas e dados próprios. Os insights baseados em IA usam seus dados (o que funciona e o que não funciona) e os padrões de sua marca. Ele criará não um briefing, mas quantos briefings forem necessários para atingir seus objetivos.

Como você faz o Vibe Marketing?

Você está sentado em uma montanha de dados causais agora. Cada clique, rolagem e compartilhamento é um sinal. Você está ignorando a maior parte. A IA permite que você explore dados em busca de insights e crie marketing personalizado em escala, construindo um poderoso público sintético semelhante e simulando campanhas de marketing (personas geradas por IA com base em dados reais de clientes).

Simule uma verdadeira campanha de marketing 1:1 para milhões de usuários que recebem conteúdo personalizado e modelam os resultados. Aprenda o que funciona e o que não funciona antes de gastar um centavo ou desperdiçar a atenção limitada do seu público.

Recentemente, uma fundação educacional usou personas de IA para simular respostas de professores para um projeto de desenvolvimento escolar. Sem nenhuma pesquisa de mercado primária disponível, a fundação construiu avatares de IA com base em modelos psicológicos e dados secundários e, em seguida, validou os resultados com entrevistas reais com professores – as personas sintéticas forneceram insights acionáveis ​​para o desenvolvimento de campanhas e mensagens, marcando um marco na pesquisa de público.

Peça à IA para construir uma campanha para você e deixe seu ego de lado. É provavelmente melhor (e mais rápido) do que você poderia fazer em duas semanas? Supere isso.

Pare de enviar briefings para sua agência. Pergunte a Claude ou ChatGPT e envie antes que a RFP seja aprovada.

Demita sua equipe de atribuição e reconstrua-a do zero, presumindo que 1:1 seja o único modelo que importa. Não leve isso literalmente – leve a sério. A questão é velocidade e adaptação, não caos.

Cancele sua próxima reunião de planejamento trimestral e substitua-a por um sprint do Vibe Marketing Engine.

Na primeira vez que você criar, lançar e executar uma campanha de marketing em dias ou horas, em vez de semanas, algo dentro de você clicará, como no momento em que Neo “aprende” Kung-fu em “Matrix”. Seus olhos serão abertos para infinitas possibilidades.

Epifanias são raras. Lembra da primeira vez que você recebeu um e-mail na década de 1990? Ou passou um iPhone em 2007? Transmitiu um filme em 4K (anos 2010)? São momentos mágicos proporcionados por uma tecnologia que efetivamente confere um superpoder. Isso é marketing vibrante, com esteróides.

As empresas que acreditam que a IA é transformadora e sabem que a adoção mal feita é existencial veem a floresta pelas árvores.

A interrupção da IA ​​aconteceu em novembro de 2022, quando o ChatGPT foi lançado. Se você ainda está à margem, não está esperando. Você está apenas observando seu substituto ser treinado.

O resto são vibrações.

Agradecimentos especiais a vários colaboradores que vibraram em muitos rascunhos deste manifesto, incluindo Ana (Almeida) Mourão, Myriam Jessier, Henry Powderly, Chris Elwell, Nick Zeckets e Scott Brinker.