Briete de mergulho:
- A Neutrogena lançou seu novo soro de vitamina C com uma campanha fumegante com a personalidade da mídia e a criadora de conteúdo Serena Kerrigan, de acordo com informações compartilhadas com o Marketing Dive.
- Como parte da campanha, Kerrigan escreveu dois contos tentadores destinados a tornar os consumidores “brilharem”, como o soro. As histórias estão disponíveis para download no Wattpad, um site em que os usuários podem publicar independentemente obras para consumo público.
- A ativação aproveita a tendência #SteamyBookTok ”, que recebeu mais de 4,7 bilhões de visualizações, de acordo com os materiais da imprensa. Os contos“ Bank Your Glow ”aproveitam a crescente popularidade dos romances e a comunidade on -line alimentando sua popularidade.
DIVE Insight:
A Neutrogena está se inclinando para o apelo sexual com sua mais nova ativação. Kerrigan, que construiu sua presença on-line em torno da autoconfiança, fornece à campanha um senso de humor seguro. Além disso, Kerrigan afirma que os contos são baseados em suas experiências na vida real, algo que mais de 608.000 seguidores de Tiktok podem achar intrigante.
Em uma história-que Kerrigan reencenam parcialmente em Tiktok-um personagem está trancado do lado de fora de um apartamento, meio pano após uma noite de uma noite. No segundo, uma mulher esbarra em sua paixão na faculdade durante um fim de semana nos Hamptons. Ambas as histórias enfatizam o “brilho” que cada personagem se sente depois em um aceno para os benefícios do produto.
Neutrogena aproveitou as tendências de Tiktok no passado. Em junho, a marca se voltou para a nostalgia com uma campanha inspirada em “Beverly Hills, 90210” e outros artefatos dos anos 90 para se conectar com a geração do milênio.
A campanha se inclina para a publicidade sexualmente sugestiva, uma tática antiga que atualmente está vendo um ressurgimento, embora com resultados mistos. A American Eagle está atualmente envolvido em um escândalo em torno de um anúncio com Sydney Sweeney, enquanto o Hawaiian Tropic acenou para o “Kama Sutra” com os filmes retro adultos da Internet Alix Earle e Doritos parodiosos com Walton Goggins sem a controvérsia.
As marcas adotam romances há anos, especialmente porque as vendas impressas de tais livros dobraram entre 2020 e 2023. Smoothie King lançou um romance escrito com a ajuda do ChatGPT sobre um smoothie de melancia em maio. Em 2018, Wendy usou o Wattpad para publicar romances.
A Kenvue, empresa controladora da Neutrogena, teve uma receita do primeiro trimestre de US $ 3,74 bilhões, uma queda de quase 4% ano a ano, de acordo com uma chamada de ganhos. No entanto, a Neutrogena era um ponto positivo, com penetração familiar entre os consumidores da geração Z crescendo 30 pontos base. Isso foi amplamente atribuído ao lançamento de sua marca “Beauty to A Science”, em fevereiro, que gerou um burburinho significativo nas mídias sociais.
