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Briete de mergulho:
- Nespresso continua sua parceria com o músico vencedor do Grammy, The Weeknd, com uma campanha multicanal comemorando sua mãe e suas raízes etíopes, de acordo com informações compartilhadas com o Marketing Dive.
- O Samra Origins Vinyl Café, em homenagem à mãe do músico, é um pop-up de experiência de café localizado no bairro Soho de Nova York. Para estender o esforço além do pop-up, a marca Nestlé fez uma parceria com o Amazon Ads Brand Innovation Lab para criar o vinil Nespresso Samra Origins, prensado com café.
- Limitado a 200 cópias, os fãs podem vencer o vinil infundido com o Coffee Grounds comprando produtos SAMRA antes de 15 de outubro ou visitando a boutique pop-up. Os anúncios da Amazon apoiarão ainda mais a campanha por meio de uma página de destino dedicada, anúncios interativos “quinta -feira à noite”, spots de vídeo privilegiado e outras ativações imersivas.
DIVE Insight:
Nespresso está misturando cultura, música e café durante sua última campanha com o The Weeknd. O Amazon Ads Brand Innovation Lab desempenha um papel importante na amplificação do esforço além da ativação pop-up por meio de uma página de destino, lista de reprodução com curadoria e integrações na programação popular, incluindo “Quinta-feira Night Football”, que a plataforma adquiriu direitos de streaming exclusivos em 2021.
Como parte da colaboração, o artista montou uma lista de reprodução exclusiva da Amazon Music para destacar a música sudanesa e etíope. A Amazon também servirá como varejista exclusiva da Samra Machines e café de leitura para beber fora do próprio site da Nespresso. A lista de reprodução e um filme dos bastidores na criação do vinil, “pressionado com propósito”, podem ser encontrados em uma página de destino dedicada. Fora dos anúncios de “futebol da noite de quinta -feira” e de vídeo, os anúncios da Amazon criaram anúncios de áudio personalizados para promover a lista de reprodução e a oferta.
“Este vinil prensado com café é uma verdadeira fusão de arte e inovação”, disse Kate McCagg, chefe do Amazon Ads Brand Innovation Lab, em Materiais de Imprensa. “O que o torna especial é como ele homenageia a herança de Weeknd enquanto conecta os clientes a essa história de maneiras significativas”.
O disco de vinil inclui uma versão instrumental de “Give Me Mercy”, uma música do Weeknd’s Sexto álbum de estúdio “Rush Up Tomorrow”. O álbum liderou a parada de álbuns da Billboard 200 depois de ganhar 490.500 unidades de álbum equivalentes nos EUA durante a semana seguinte ao seu lançamento em janeiro.
Nespresso viu um crescimento sólido na primeira metade do ano fiscal, de acordo com Nestlé. O crescimento foi amplamente impulsionado por preços amplos. A marca também viu o desenvolvimento de margens positivas aumentando os preços antes dos aumentos de commodities. Os executivos observaram que a demanda por Nespresso permanece forte.
