Meta anuncia atualizações de produtos de geração líder para ‘Q5’ (sim, você leu certo)

A Meta introduziu melhorias em seu conjunto de ferramentas de geração de leads com foco no período pós-feriado, muitas vezes esquecido.

Meta refere-se ao período logo após o Natal até janeiro como “Q5”. Embora muitos anunciantes reduzam seus gastos durante esse período, Meta diz que os anunciantes que veicularam campanhas em sua plataforma e usaram sua meta de desempenho de leads de conversão instantânea na primeira semana de janeiro de 2024 tiveram um CPM médio 25% menor, uma taxa de conversão mediana 5,4% maior e um custo por lead qualificado 26% menor em comparação com as taxas da primeira semana de outubro de 2024.

Entre as atualizações de produtos de geração de leads da Meta anunciadas esta semana:

Conexões de CRM mais fáceis com a API de conversões

Os meta anunciantes que integram seu CRM ao Zapier agora podem enviar até 100.000 eventos de leads para a API de conversões gratuitamente. A partir de novembro de 2025, os anunciantes que usam o Salesforce Sales Cloud poderão enviar eventos de leads diretamente de seu CRM por meio da API de conversões.

A Meta também anunciou que simplificou o processo de integração em seu Gerenciador de Eventos. Anteriormente, os anunciantes precisavam concluir uma configuração de várias etapas para integrar seu CRM à API de conversões. Isso incluiu o mapeamento manual de todo o processo de vendas, desde a captação de leads até a conversão; rotular cada etapa do ciclo de vendas; identificar o que rastrear; e determinar qual etapa era mais importante antes de veicular um anúncio.

Agora, os anunciantes poderão otimizar para um único evento de conversão diretamente no fluxo de criação do anúncio. Isso permite que eles selecionem o evento de conversão mais importante, como uma venda ou reserva, e orienta o sistema na otimização para esse resultado.

A Meta introduziu ferramentas adicionais de verificação e promoção de leads, disponíveis com ou sem integração de API de conversão CRM. Estes incluem:

Número de telefone SMS, e-mail comercial e verificação de endereço

Para ajudar a reduzir envios incorretos e confirmar informações de contato, os anunciantes podem exigir que leads em potencial verifiquem seu número de telefone usando um novo recurso de verificação por SMS. As campanhas que usam o recurso “exigir e-mail comercial” exigirão um e-mail corporativo válido antes de enviar um formulário instantâneo (disponível no Instagram ou por meio da API de Marketing).

Acompanhamento automatizado do Messenger

A Meta está testando um agente automatizado de geração de leads que permite aos anunciantes engajar leads rapidamente por meio do Messenger. O agente automatizado pode executar tarefas como coletar a disponibilidade de um lead para uma chamada telefônica de acompanhamento.

Integração com modelos de promoção de leads de terceiros

A Meta também está testando integrações que permitem aos anunciantes usar modelos de mensagens de terceiros existentes em campanhas de anúncios de leads. Plataformas como Manychat e Botcake oferecem suporte à automação e personalização em escala usando rich text, imagens e ações personalizadas.

Campanhas de leads Advantage+ agora para site e formulários

As campanhas de leads Advantage+ são a solução automatizada da Meta para anunciantes que buscam leads de alta qualidade. As campanhas aproveitam a IA da Meta para otimizar a segmentação de público, posicionamentos e orçamento, dando à plataforma mais flexibilidade para encontrar leads econômicos em grande escala.

Os anunciantes agora podem usar uma campanha para gerar leads por meio do site e de formulários instantâneos, o que Meta afirma resultar em um custo por lead de 14% a 24% menor em comparação ao uso apenas de formulários de site. Esse recurso permite que um único conjunto de anúncios veicule dinamicamente formulários instantâneos para usuários que buscam um caminho de envio rápido e formulários de site para aqueles que preferem mais contexto antes de compartilhar informações.