Briete de mergulho:
- A receita global de publicidade para proprietários de mídia deve atingir US $ 979 bilhões em 2025, um aumento de 4,9% em relação a 2024, de acordo com um relatório divulgado pela Magna, uma unidade de IPG MediaBrands, em 16 de junho. A previsão marca uma revisão de gastos com queda de 1,2 pontos percentuais em sua última atualização em dezembro.
- A receita de fontes de publicidade tradicionais, como publicação, TV e rádio, deverá cair 3% para US $ 264 bilhões em 2025, refletindo a incerteza econômica em andamento. As vendas de anúncios de plataforma digital são projetadas para totalizar US $ 715 bilhões, um aumento de 8%.
- Os anúncios de mídia de pesquisa e varejo atingirão US $ 357 bilhões, um aumento de 8%. As vendas de anúncios de mídia social aumentarão 11%, para US $ 242 bilhões, e as vendas de anúncios em vídeo de formato curto devem aumentar 7%, para US $ 80 bilhões. As plataformas digitais permitem uma escalabilidade mais fácil e responsabilidade, tornando -os um investimento principal para períodos de menor visibilidade.
DIVE Insight:
A receita de publicidade dos EUA para proprietários de mídia deve atingir um recorde de US $ 398 bilhões, um aumento de 4,6% em relação a 2024 e um aumento de 6,9% ao excluir gastos cíclicos. Enquanto a receita de anúncios continua a crescer, é um pouco mais lenta do que anos antes. Em 2024, o crescimento foi de 9,9%. No entanto, a previsão econômica tem melhorado constantemente e o primeiro trimestre de 2025 registrou um aumento de 9,1%, ao excluir gastos cíclicos. Apesar desse crescimento, investidores e consumidores permanecem cautelosos com o cenário econômico, à medida que as preocupações tarifárias persistem. A Magna é a mais recente a cortar suas previsões de gastos com anúncios após um movimento semelhante da WPP Media na semana passada.
Os principais eventos ao vivo continuam a sustentar os meios de comunicação tradicionais, de acordo com a “previsão global de anúncios” da Magna. Embora se espera que a receita tradicional de anúncios de mídia diminua em 2025, a receita permanece plana ao se ajustar às Olimpíadas e eleições dos EUA.
O digital continua sendo um fator de crescimento, em grande parte devido a um aumento no uso. Prevê -se que as redes de mídia de varejo gerem US $ 163 bilhões em vendas. Fatores de crescimento, como o comércio eletrônico crescente, o aumento do engajamento e uma presença expandida em mercados emergentes, continuam a alimentar as redes de mídia de varejo. Amazon ADS é o maior rede de mídia de varejo nos EUA e estima -se que seja maior do que todas as outras redes americanas combinadas.
A pesquisa de palavras -chave, o maior formato de anúncio digital, crescerá 8%, para US $ 357 bilhões. Espera -se que a Pesquisa Core, que inclua Google e Bing, aumente 7%, para US $ 217 bilhões. A pesquisa de varejista saltará 12% para US $ 140 bilhões e plataformas de formato curto, incluindo o YouTube e o Twitch, terão uma expansão de receita de 7%, para US $ 80 bilhões, de acordo com o relatório.
O streaming apoiado por anúncios provou ser popular, especialmente porque os consumidores procuram reduzir custos. A receita de anúncios dos serviços de streaming de CTV de formato longo, incluindo Hulu e Netflix, representam 15% do total de publicidade em vídeo de formato longo em todo o mundo, representando US $ 23 bilhões em US $ 155 bilhões. Em determinados mercados, como o Reino Unido e os EUA, é responsável por 20% a 25% da receita total da categoria.
Enquanto o mercado global de anúncios está vendo uma desaceleração em 2025, espera -se que ele se recupere em 2026 devido à estabilização econômica e aos principais eventos televisionados, como a Copa do Mundo da FIFA, os Jogos Olímpicos de Inverno e os Midterms dos EUA. A previsão exige que as vendas globais de 2026 anúncios aumentem 6,3%, passando US $ 1 trilhão em receita pela primeira vez. O mercado dos EUA terá um crescimento de 7,8% e passará US $ 400 bilhões em receita.
