Briete de mergulho:
- Jägermeister, a marca alemã de licor de ervas, pula sobre a tendência da nostalgia com um videogame baseado na Web que segue a forma dos populares jogos de luta de arcade de 16 bits da década de 1990, De acordo com um comunicado de imprensa.
- Na justiça fria do gelo, os jogadores ajudam o mascote do veado da marca contra os “bandidos anti-divertidos” que tentam impedir uma noite compartilhando fotos geladas de Jägermeister com amigos. Através do rastreamento da tabela de classificação, a marca concederá prêmios semanais aos principais marcadores.
- O jogo foi criado para complementar a recente campanha da marca, “Call of the Cold”, que destacou o método preferido de consumir o licor: gelo frio. O último esforço da Jägermeister chega ao tenta se recuperar de uma queda de vendas.
DIVE Insight:
As marcas estão explorando a nostalgia há algum tempo como uma maneira de aumentar a lealdade com os consumidores, e os jogos de reminiscência têm sido uma grande parte da tática. Por exemplo, O ano passado de Chili acenou para o título de arcade dos anos 80 Burgerma Com um jogo que apresentava um personagem tentando montar os componentes dos grandes hambúrgueres do Smasher da cadeia enquanto afasta mascotes de colegas ficcionais.
Justiça fria de Jägermeister trabalha de maneira semelhante, imitando o antigo lutador de rua e outros jogos de luta de arcade que amadurecem os botões, enquanto um mascote de veado enfado contra personagens com nomes como Sleep Sal, a parede, o pete chique, o suco e o Sr. Aqueles no topo da tabela de classificação a cada semana ganharão prêmios, incluindo Consoles de jogos, um conjunto de cornhole personalizado e ingressos para eventos, por detalhes de lançamento.
O jogo de justiça fria do gelo pretende ser uma maneira de os fãs “Entre diretamente na ação “da campanha de Jägermeister” Call of the Cold “, de acordo com Jägermeister US CMO Cindy Wang Simms. Esse esforço incluiu um local cômico de 30 segundos, onde o mascote do Stag corre para um bar para se defender contra os disparos quentes de Jägermeister. A mais recente ativação pode fazer parte dos esforços da marca para se reconectar com os consumidores e sustentar um impulso comercial mais forte. As vendas líquidas da Jägermeister caíram 10% em 2024, no que o destilador chamou de “ambiente de mercado historicamente desafiador” que viu o mercado global de espíritos diminuir pelo segundo ano consecutivo.
A marca já experimentou marketing móvel como uma maneira de se conectar com os consumidores antes. Em 2019, lançou um Promoção com tema de Halloween com o provedor de dados de localização Foursquare Isso permitiu que os usuários vissem “espíritos de darke” por meio da realidade aumentada dentro e ao redor dos bares que servem Jägermeister. O profissional de marketing também realizou uma campanha no Snapchat em 2018 que Os fãs permitiram que cliquem em cartões de tarô virtual para revelar seu “destino de coquetel” e servir como o Patrocinador do título da série do YouTube da NHL “Men in Blazers on Ice” em 2020.
