Briete de mergulho:
- O WPP está renomeando suas propriedades de mídia – anteriormente conhecidas como GroupM – como WPP Media para refletir melhor o foco da empresa nos recursos gerais de integração e IA, de acordo com um anúncio.
- As empresas de mídia da WPP, Mindstar, Wavemaker e Essencemediacom, continuarão a operar sob a mídia WPP, e toda a divisão estará conectada ao maior sistema de marketing da AI-I-I-Ibled da Holding, WPP Open. A WPP Media gerencia mais de US $ 60 bilhões em mídia e representa mais de 75% dos principais anunciantes do mundo em 80 mercados globais.
- O rebranding, informou pela primeira vez no mês passado, deve impactar cerca de 40% a 45% da força de trabalho de 40.000 pessoas da empresa de mídia.
DIVE Insight:
Com o mega-fusão das holdings rivais IPG e Omnicom se aproximando, o rebranding do GroupM pelo WPP é tanto para demonstrar coesão e peso quanto sobre o estabelecimento de sua inteligência artificial (AI) de boa-fé. O CEO da WPP, Mark Read, observou que o setor não precisava de “holdings nas holdings” e que havia uma mensagem simbólica em alterar o nome para a WPP Media para refletir melhor toda a rede como “uma empresa e não um grupo”, disse o executivo em entrevista à Ad Age.
As agências de mídia do WPP, Mindshare, Wavemaker e Essencemediacom, funcionarão mais como “equipes” do que como agências individuais – embora elas mantenham seus nomes de marcas – e a WPP Media relatará suas finanças como uma entidade combinada de mercado, e não através de agências individuais, por idade do AD.
“Acreditamos que o WPP é o parceiro de marketing mais forte das principais marcas do mundo na era da IA, onde a tecnologia e o talento convergem. A mudança para a WPP Media continua nossa estratégia para simplificar e integrar nossa oferta para os clientes”, disse Read em comunicado. “Nossa visão para o futuro é clara – o marketing que é informado por dados, liderado por equipes perfeitamente conectadas de pessoas brilhantes e cheias de novas oportunidades para nossos clientes”.
No entanto, a mudança ajuda a empresa a capitalizar seus investimentos em andamento na IA e em seus recursos de abertura do WPP. Um vídeo explicativo observa que, em um mundo movido a IA, “a mídia estará em toda parte e em tudo” e que “essa nova era exige novos pensamentos”. Usando a IA, a WPP Media aproveitará “trilhões de pontos de dados” para “desbloquear sinais de que outros perdem” para impulsionar o crescimento do cliente, de acordo com o vídeo.
“Os consumidores já esperam que a publicidade seja relevante e envolvente e as experiências de compra sejam perfeitas; essas expectativas só vão acelerar na era da IA”, disse Brian Lesser, CEO da WPP Media, em comunicado. “Ao investir em nosso produto movido a IA, integrando nossa oferta com dados e tecnologia e equipando nosso pessoal com habilidades futuras, estamos ajudando nossos clientes a ficar à frente da mudança rápida do comportamento do consumidor e desbloquear as oportunidades ilimitadas de crescimento que a IA criará”.
A receita do WPP, menos custos de repasse, caíram 2,7% de forma semelhante (cerca de US $ 3,2 bilhões) no primeiro trimestre de 2025. Os ganhos do GroupM caíram 0,9% durante o período, enquanto as outras agências integradas da holding caíram 4,4%. Esses resultados estavam alinhados com as expectativas. As demissões e a reestruturação associadas à marca do GroupM podem ajudar a alinhar os custos à receita.
O anúncio ocorre quando o WPP lança uma nova campanha de marketing B2B destacando os investimentos da holding na IA – no valor de mais de US $ 300 milhões anualmente – pois se posiciona para o futuro. A campanha, temática “transformando como criamos”, incluiu canais de impressão no New York Times e no Wall Street Journal.
