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Briete de mergulho:
- O Doritos hoje (29 de setembro) lançará um Telethon de inspiração retrô como parte de uma ligação com o programa de sucesso da Netflix “Stranger Things”, por detalhes compartilhados com o Marketing Dive. A primeira parte da quinta e última temporada do programa será exibida em 26 de novembro.
- Os consumidores podem ligar para 1-855-4-Hawkins para ouvir mensagens dos ícones dos anos 80 David Hasselhoff, Paula Abdul e personagem de comédia Alf e deixar suas próprias mensagens. O número aparece em sacos de colisões Doritos Stranger Pizza x Cool Ranch atualmente nas prateleiras.
- O esforço inclui pontos digitais com as estrelas do Telethon, e as mensagens selecionadas do consumidor serão publicadas nos canais sociais e outdoors da marca. Muitas marcas vincularam -se a “Stranger Things” para explorar os fãs ao redor do show e nos nostalgia dos anos 80.
DIVE Insight:
O “Doritos Telethon for Hawkins” chega à medida que os fãs se preparam para a próxima temporada final de “Stranger Things”, um programa que originalmente estreou em 2016. A marca Frito-Lay anteriormente se uniu com o Netflix em torno de um concerto virtual com os favoritos dos anos 80 The Go-Go’s, Soft e Soft e Corey Hart. O Telethon possui uma linha de 1987 de 1987, ao mesmo tempo em que adota uma abordagem multicanal para construir uma experiência imersiva de fãs.
“Do visual retrô a momentos surpreendentes, projetamos todos os elementos para fazer com que os fãs sentissem que faziam parte da missão discando em uma linha direta de lanches para o de cabeça para baixo”, disse Chris Bellinger, diretor criativo da empresa controladora PepsiCo Foods, sobre o esforço.
Juntamente com o Telethon, Hasselhoff, Abdul e a memorável forma de vida alienígena peluda dos anos 80 aparecerão em pontos digitais destacando os marcos dos fãs, “infiltrações estranhas” do universo de cabeça para baixo e outras “transmissões inesperadas” do cenário de Hawkins, Indiana, do programa.
https://www.youtube.com/watch?v=zhgj30raxhk
As mensagens deixadas no número 800 do Telethon serão transmitidas em anúncios sociais e de alto perfil. Os materiais de imprensa provocam ovos de Páscoa incorporados à experiência e mais experiências telefônicas a serem reveladas pelas mídias sociais da marca.
A Campanha Creative foi tratada pela Goodby, Silverstein e parceira com a mídia pela OMD, Social by PepsiCo, a agência D3 e PR de Kechum. O esforço será executado em canais digitais e sociais, incluindo Netflix, Meta, Tiktok e Admazing.
O número do Telethon foi provocado pela primeira vez em sacos do colaborador colaborativo e em tempo limitado Doritos Colisio Stranger Pizza x Cool Ranch Product que funde “Cultura de Pizza” com o Cool Ranch Doritos, que estreou em 1986. A marca também lançará Doritos Minis Glow no Dark Spicy Sweet Chili, Dando um “Superlal”. Recentemente, Doritos assumiu um estilo retrô diferente – o de filmes adultos vintage – para promover seus novos chips dourados de Sriracha.
“Stranger Things” tem sido um texto rico para os profissionais de marketing que desejam explorar o Fandom em torno do show e nostalgia pela cultura dos anos 80. Marcas como Chips Ahoy, H&M, Coca -Cola, Lacoste e, talvez mais notavelmente, o Domino se vinculou ao show no passado. O programa forneceu um modelo de como a Netflix procurou trazer os profissionais de marketing de marca para sua plataforma, além de seus crescentes negócios de anúncios.
