O maior evento de futebol do mundo é mais do que um torneio – é uma mina de ouro de lealdade. À medida que os jogos de 2026 se preparam para envolver 5 bilhões de pessoas, os profissionais de marketing têm uma enorme oportunidade de moldar a lealdade à marca da geração Alpha (nascida em 2010-2024). Este grupo, nascido em um mundo de streaming e hiperconectividade, deve superar os baby boomers em 2025, tornando -os a maior geração de consumidores da história.
Enquanto os hábitos do consumidor da geração Z estão amplamente estabelecidos, os da Gen A ainda estão se formando, o que significa que suas alianças de marca estão em disputa. Então, como os profissionais de marketing podem cortar o barulho para se conectar com um público que vive nas telas? Trata -se de ir além das campanhas tradicionais para construir um novo tipo de conexão; Um que é adaptado para a juventude, construído com confiança e personalizado apenas para eles.
Este evento esportivo não é apenas um fenômeno juvenil; É sobre família.
Embora jovem, a influência da Gen A é profunda. Morning Consulte Research A partir de 2023, indica que, aos cinco anos, as crianças já influenciam as decisões de compra doméstica e 85% dos pais de crianças de 5 a 9 anos relatam que seus filhos solicitam produtos que vêem em lojas ou anúncios. A 2025 Estudo de Razorfish Acrescenta que 61% dos pais relatam que seus filhos ajudam a decidir o que a família come e outros 61% dizem que as crianças influenciam o carro que compram.
A geração A impulsiona a influência, mas os pais milenares fazem as ligações finais. As campanhas esportivas devem ressoar com ambos: apelando para valores modernos, como sustentabilidade, bem-estar e educação, enquanto criava experiências imersivas que as famílias se lembrarão juntas.
Pense em tendas sustentáveis com estações de água e garrafas de água reutilizáveis de marca, “zonas de ciências de futebol” interativas, onde as crianças aprendem a física por trás de chutar uma bola, cabines de fotos com filtros e emojis personalizados e festas de dança com mascotes da sua empresa – seja o Mickey Mouse ou Ronald McDonald. A chave é criar momentos que vivem na memória e no Instagram.
Por que a verificação é importante para o engajamento de Gen a
No torneio de 2026, muitos genes, como será de meados da adolescência. Para se conectar autenticamente, as marcas devem construir confiança com elas e seus pais. A identidade verificada é fundamental. Ele garante que as ofertas e promoções sejam direcionadas com responsabilidade. Os pais são muito mais propensos a se envolver com marcas que demonstram cuidado e atenção plena de seu público, o que pode desbloquear relacionamentos de ciclo de vida.
Com ele, os profissionais de marketing podem evoluir ao lado desta geração: oferecendo descontos para estudantes durante os anos escolares, acordos personalizados durante as primeiras carreiras e reconhecimento à medida que amadurecem. Esta visão de longo prazo transforma interações fugazes em lealdade duradoura.
De omnichannel a influenciadores e IA: como construir uma estratégia de marketing bem -sucedida
A Gen A se move fluidamente para os canais e eles esperam que as marcas acompanhem oferecendo experiências consistentes e perfeitas. Para capturar sua atenção durante os jogos de futebol, as marcas devem implementar uma estratégia omnichannel integrada. Isso significa criar uma jornada coesa onde todo ponto de contato, do físico ao digital, reforça a mensagem da sua marca. Por exemplo, sinais de lojas e tags de prateleira podem apresentar códigos QR que desbloqueiam experiências de realidade aumentada (AR) no telefone de um fã, vinculando um produto físico a uma promoção digital. Da mesma forma, ativações fora de casa (OOH)-como outdoors interativos ou quiosques de estádio-podem levar os fãs a filtros exclusivos de conteúdo móvel ou mídia social, transformando uma experiência de visualização passiva em um momento ativo e compartilhável.
As parcerias de influenciadores também devem ser uma parte essencial de sua estratégia. Pesquisar mostra que 71% dos consumidores confiam no conteúdo do criador. As marcas podem colaborar com os populares influenciadores da Gen A e da Gen Z para criar conteúdo que absorve a empolgação pelas campanhas de eventos esportivos das marcas, abrange ativações no local e recapitula o que elas experimentam para manter o ritmo. Por exemplo, uma marca pode fazer parceria com um criador para transmitir ao vivo uma ativação no local e oferecer um código exclusivo e criar conteúdo pós-jogo para destacar sua experiência de evento-mantendo a conversa e prolonga a vida útil da campanha. Esse tipo de colaboração se inclina para contar histórias e conteúdo nativo das plataformas que a Gen A mais usa.
Em camadas sobre esta base, está a IA, que permite que os profissionais de marketing ofereçam experiências profundamente personalizadas em escala. Ofertas preditivas, conteúdo personalizado e segmentação inteligente de público -alvo ajudarão as marcas a se destacarem na geração A, construindo lealdade genuína.
Lealdade além do torneio
O grande evento desperta a emoção global, mas a verdadeira lealdade é cultivada muito tempo depois que a partida final foi disputada. Os dados verificados permitem que as marcas se envolvam com precisão, mantendo-se relevante em marcos importantes como:
- A temporada de volta às aulas, quando famílias e educadores estão se preparando para o novo ano acadêmico.
- Principais feriados e tradições familiares, onde experiências compartilhadas e criação de memórias juntos estão no coração da celebração.
- Os principais eventos da comunidade, como dias voluntários, com organizações sem fins lucrativos locais que promovem um sentimento de pertencimento e propósito compartilhado.
- No evento de 2030, quando a Gen A está de volta para outra chance de assistir a sua equipe competir e experimentar ativações e experiências de marca mais divertidas.
A lealdade não é sobre pontos de recompensa ou descontos para a Gen A e suas famílias (embora essas sejam sempre bem -vindas). É sobre empatia, reconhecimento e propósito. As marcas que estendem o espírito do evento à vida cotidiana se destacam.
Jogando o Long Game
Para a Gen A, o torneio de futebol de 2026 é mais do que um evento esportivo; É a estréia geracional deles no cenário global. Oferece às marcas a chance de fazer parte de suas primeiras memórias culturais e experiências familiares mais influentes.
Os profissionais de marketing que desejam capturar essa lealdade devem jogar o jogo longo, misturando dados verificados, personalização e consistência omnichannel para criar conexões duradouras. Os jogos podem ser o pontapé inicial, mas o prêmio real é ganhar a lealdade da Gen A pela vida.
