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Resumo de mergulho:
- A Coors Light anunciou uma nova campanha, “The Coooors Call”, programada para a Copa do Mundo, de acordo com detalhes compartilhados com Marketing Dive. O esforço conecta as vogais em Coors ao chamado alongado de “gol” popularizado pelo locutor esportivo Andrés Cantor.
- Um comercial nacional de 30 segundos da Droga5 celebra churrascos, assiste a festas e encontros de verão e será transmitido na TV, digital, varejo e fora de casa durante todo o torneio de futebol.
- A campanha também inclui uma promoção que pede aos consumidores que enviem suas próprias “Coooors Calls” para concorrer a dinheiro e prêmios. Junto com a Copa do Mundo, a campanha chega antes do lançamento da Coors 0,0%, primeira cerveja sem álcool da marca.
Visão de mergulho:
A mais recente campanha da Coors Light gira em torno de um dos sons mais reconhecidos no esporte: o icônico chamado “gooooal” popularizado durante as Copas do Mundo dos anos 90 pela Cantor. O locutor esportivo argentino aparece como herói da campanha, transformando “gol” em “Coors” enquanto pede uma cerveja em um bar. O anúncio apresenta diversos gritos semelhantes de um pescador e de um lobo, entre outros.
Além de aproveitar a paixão dos torcedores de futebol antes da Copa do Mundo deste verão, a campanha procura preparar o terreno para o lançamento do Coors 0,0%. A cerveja será lançada em mercados selecionados do Nordeste em maio, com lançamento nacional previsto para 2027.
“O Coooors Call é a nossa maneira de nos apoiarmos ao estender nosso nome com a letra mais icônica do futebol. Jogos acirrados pedem cervejas geladas. Portanto, entre nossa parceria com Andrés Cantor, embalagens de edição limitada e Coors 0,0%, não perdemos uma única comemoração”, disse Sofia Colucci, CMO da Molson Coors Beverage Company, em comunicado.
Os consumidores são incentivados a enviar suas próprias chamadas alongadas para ter a chance de ganhar dinheiro e prêmios. Em espécie, a Coors estenderá sua marca a vários canais, incluindo colocações OOH na Times Square e cidades-sede de torneios, incluindo Dallas, Atlanta, Filadélfia e Kansas City.
O esforço também incluirá ativações nos estádios por meio das parcerias da marca com futebol e beisebol; lançamentos de mercadorias exclusivas; embalagens e displays de varejo com tema de futebol; e uma parceria com a Uber que inclui integrações no carro em todos os mercados anfitriões. Além disso, a marca realizará um evento exclusivo com o Chelsea Football Club em Chicago, patrocinará o podcast de futebol Unfiltered Soccer e fornecerá kits de ativação do Mountain Cold Match Day para consumidores locais.
Embora a concorrente Budweiser seja a patrocinadora oficial da cerveja da Copa do Mundo, isso não impediu que a cerveja Modelo da Coors Light ou da Constellation Brands despertasse o interesse no torneio.
A controladora Molson Coors viu as vendas líquidas caírem 2,7% no quarto trimestre de 2025 devido a questões macroeconômicas que a empresa tentará superar investindo em suas marcas e oferecendo marketing inovador, disseram os executivos em uma teleconferência de resultados.
