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A mais recente campanha da marca Zola, “O Casamento do Ano”, é focada nas próximas núpcias entre Taylor e Travis. Não, não o casal de celebridades Taylor Swift e Travis Kelce, mas Taylor Hayes e Travis Wickboldt, um casal de Wisconsin que é usuário da plataforma de casamento online.
O esforço busca aproveitar a atenção cultural em torno do envolvimento Swift-Kelce, mas focar nos casais reais que estão no centro da plataforma e identidade da marca Zola, explicou a CMO Briana Severson.
“Toda história de amor merece um outdoor. Toda história de amor merece ter toda a fanfarra e celebração que (Swift-Kelce) fez”, disse o executivo.
“O Casamento do Ano” é um esforço multicanal que será lançado hoje, 15 de dezembro, com ampla publicidade fora de casa em Nova York, incluindo outdoors na Times Square, lojas de táxi, aquisições de metrô e bancas de jornais. Um filme heróico com Hayes-Wickboldt estreará em 20 de dezembro nacionalmente na Netflix, e o esforço abrangerá mídias sociais orgânicas e pagas entre “os suspeitos do costume”, disse Severson.
Com a campanha, Zola está duplicando a autenticidade das pessoas comuns, em vez de recorrer a celebridades, influenciadores e inteligência artificial. Essa estratégia pode repercutir nos consumidores, especialmente num momento em que os anúncios gerados pela IA continuam a receber reações adversas e os esforços centrados nas celebridades têm as suas próprias armadilhas potenciais.
“O envolvimento deles não era uma tendência. Mas para nós? Eles são igualmente icônicos”, diz uma narração no anúncio sobre a dupla Hayes-Wickboldt. “Porque todo mundo adora o casamento de uma celebridade e, na Zola, nós amamos o seu.”
O planejador de campanha de casamento
Quando o envolvimento entre Swift e Kelce conquistou o mundo da mídia e do marketing em agosto, Zola estava preparada. A empresa alinhou postagens sociais e rapidamente colocou anúncios em outdoors e executou uma ativação externa. Mas depois que o burburinho inicial diminuiu, Zola se reagrupou.
“Esse envolvimento será algo que acontecerá nos próximos nove a 12 meses. Qual é o nosso ponto de vista sobre como aparecemos autenticamente como marca? Cada publicação e marca estão compartilhando sua opinião sobre seus convidados ou suas previsões para Swift e Kelce, e provavelmente estamos mais qualificados para ter um ponto de vista sobre o envolvimento de uma celebridade do que a maioria das outras entidades”, explicou Severson.
Zola encontrou Hayes-Wickboldt em seu banco de dados e rapidamente examinou a dupla para possível inclusão em uma campanha. Wickboldt é uma veterana que trabalha na construção, Hayes é orientadora do ensino médio e sobrevivente do câncer de mama, e o primeiro encontro foi depois que ela completou a quimioterapia.
“Você não poderia imaginar um casal melhor para isso. Eles são os mais fofos. Eles são a epítome de um belo casal do Meio-Oeste”, disse Severson. “Ao ouvir mais sobre eles como indivíduos e sua história, ficou muito claro que essas eram as pessoas certas. Queríamos colocar os holofotes sobre eles.”
Zola está pagando o casamento do casal em maio de 2026 e espera continuar trabalhando com o casal antes do grande dia. A marca tem algumas ideias sobre como serão os próximos passos da campanha, mas incorporou flexibilidade para reagir ao envolvimento Swift-Kelce e planeja expandir o esforço após o momento inicial de mídia.
“As primeiras oito semanas vão realmente centrar-se em Taylor e Travis e na sua história. Além disso, temos algumas ideias em mente sobre como podemos expandir a campanha e convidar os nossos casais a participar, e um apelo à ação para trazer mais casais comuns para espaços onde possam sentir-se como celebridades”, disse Severson.
