Celsius na quarta -feira (27 de agosto) revelou seu nome de 2025 nome, imagem e semelhança (NIL), pedindo aos destaques do futebol universitário dos principais programas para desenvolver seu recentemente lançado campanha de marca “Live. Fit. Go”, por detalhes compartilhados com o mergulho de marketing.
O esforço começa com um hino de 30 segundos que será executado nacionalmente e se concentra na energia do dia do jogo do futebol universitário, abrangendo tailgates, bandas marchando, mascotes e muito mais. Notre Dame Running Back Jeremiyah Love, Caleb Downs de segurança do estado de Ohio, o quarterback do Michigan Bryce Underwood e o quarterback do Clemson, Cade Klubnik, em anúncios individuais de 15 segundos que fornecem um vislumbro dos bastidores em suas vidas além do futebol.
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A visão de 360 graus dos atletas de alto desempenho está alinhada com a “Live. Fit. Fit. Go”, que demonstrou como Celsius ajudou as pessoas com estilos de vida ativos-como uma enfermeira que surfs ou uma empresária que administra maratonas-a atender às suas necessidades de energia. A campanha foi lançada em junho e aumentou a conscientização e o feedback positivo dos varejistas, de acordo com uma recente chamada de ganhos. Os primeiros resultados incentivaram a Celsius a aumentar seu investimento na campanha no segundo semestre de 2025 para ajudar a desenvolver o crescimento de 9% da receita que a marca viu no segundo trimestre.
Amarrar “Live. Fit. Vá” aos seus esforços nários em andamento, que Celsius utilizou para envolver os consumidores da geração Z, foi um ajuste natural para uma marca que tornou os campi da faculdade um foco através de seus programas de embaixadores da Universidade e da marca Celsius.
“Queríamos mostrar como (‘Live. Fit. Go’) se relaciona com a vida cotidiana e coisas que estão fora daquele atleta aspiracional em que sempre nos inclinamos, e que você vê energia energética em parceria”, disse Celsius CMO Kyle Watson. “Ainda estamos olhando para nossos parceiros de atletas e até outros parceiros fora de atletas que usam Celsius todos os dias em sua linha de trabalho”.
Curadores de cultura
A Celsius Holdings, que produz seu produto homônimo e adquiriu a marca Alani Nu por US $ 1,8 bilhão em fevereiro, agora representa mais de 17% da categoria de bebidas energéticas dos EUA, um aumento de 180 pontos -base versus um ano atrás. O momento ocorre quando os consumidores alcançam cada vez mais zero açúcar, bebidas funcionais, de acordo com a chamada de ganhos. O alto trajcetor da marca foi apoiado por uma estratégia de marketing onipresente.
“Nós nos chamamos de geração C, que é curadores de cultura, e estamos tudo sobre fazer parte da cultura”, disse Watson.
Para Celsius – e profissionais de marketing em categorias – o futebol continua sendo um ponto de contato cultural crucial. Juntamente com sua nova campanha focada na NIL, a Celsius administrará seu primeiro comercial de TV nacional durante uma transmissão da NFL neste outono.
“Pretendemos investir mais em diferentes canais em que não jogamos tão grande. Estamos fazendo uma grande mídia compra na NFL e realmente alavancando isso com nossos parceiros de atleta que estamos apresentando”, disse Watson, observando que o ex -parceiro da NIL Travis Hunter está agora na liga.
Celsius já se concentrou no marketing social e digital para criar um burburinho orgânico e autêntico. Mas não importa o canal, a marca continuará trabalhando para empolgar em torno de momentos e espaços relevantes da cultura – uma estratégia que será mais uma prioridade “do que apenas compras e comerciais de mídia simples”, acrescentou Watson.
Para fazer isso, a equipe de marketing da Celsius mantém um pulso na cultura em esportes e além. A marca abordou o interesse em torno da corrida de Fórmula 1 Stoked pela popular série “Drive To Survive” da Netflix, assinando uma parceria de vários anos no ano passado com a Scuderia Ferrari. O interesse do consumidor no esporte continuou a crescer (veja também: o sucesso de bilheteria de Brad Pitt, com estrela de Brad Pitt, “F1”) e Celsius criou mais experiências em torno de corridas de F1.
“Fazemos isso de maneira diferente de outras marcas. Não somos apenas lançando logotipos em um carro ou em um motorista”, disse Watson. “Nós realmente nos inclinamos para a conexão emocional que as pessoas têm com tudo o que acontece (F1) … trazendo nossos parceiros de marca para as corridas, criando experiências que são realmente pertencentes à marca”.
Alcançando mulheres
Celsius usou a campanha “Live. Fit. Vá” para alcançar mais consumidores em lugares diferentes. A marca continuou a se ativar em torno de música em reuniões como o Breakaway Music Festival e o CMA Fest, que incluem cada vez mais um componente de fitness.
“Estamos realmente trazendo ‘Live. Fit. Faça um círculo completo e fazendo algo que não se trata apenas do componente de fitness, mas são pessoas que têm a mesma opinião: elas querem ter certeza de que permanecem em forma, mas também gostam muito dessas experiências memoráveis e emocionalmente conectadas”, disse Watson.
A marca neste verão também fez uma parceria com a estrela da música country Kelsea Ballerini para mostrar o conteúdo social como Celsius se encaixa em seu estilo de vida. Um fã de longa data do produto-Ballerini cunhou o termo “Kelsius” como uma tag para o conteúdo-fornece uma conexão mais forte e mais autêntica entre marca e embaixador.
“É tão valioso encontrar parceiros que realmente amam nossa marca e que realmente a bebem. Não queremos sair e encontrar pessoas que façam sentido porque atingem o público certo”, disse Watson.
Parcerias como aquelas com Ballerini e festivais de música, juntamente com seu trabalho no esporte, ajudaram a marca a alcançar mais públicas femininas, pois se esforça para alcançar de 50 a 50 paridade entre homens e mulheres consumidores. A aquisição do Alani Nu, favorável ao influenciador, poderia ajudar sua empresa controladora da mesma maneira.
“Do ponto de vista da marca, Alani tem isso mais divertido, um pouco mais amigável para mulheres”, disse Watson. “É uma marca incremental muito boa em nosso portfólio”.
