A BETMGM na terça-feira (26 de agosto) revelou uma identidade de marca renovada jogando a combinação de jogos e entretenimento que a parceria da plataforma de esportes com a MGM Casinos oferece, de acordo com detalhes compartilhados com o mergulho de marketing. A brilho de Las Vegas de uma campanha que o acompanha não é apenas para o show: mais de 40% dos jogadores da BETMGM visitam a cidade anualizados, de acordo com o profissional de marketing da empresa.
“Vemos isso como uma chance de ter uma evolução significativa na estratégia da marca”, disse o CMO Casey Hurbis. “No mercado, há muito barulho, muitos operadores, e essa é uma chance de ir além das probabilidades e promoções e posicionar -nos com entretenimento premium”.
A atualização da marca ganha vida em “Make It Lendary”, uma campanha que dramatiza as proposições de valor da BETMGM através de uma série de pontos de TV. Em um anúncio de 30 segundos, intitulado “Legendary Photo”, um trio de pessoas forçado a um bar de mergulho por uma tempestade de graça, vire a noite com um parlay colocado no aplicativo Betmgm.
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O anúncio apresenta a nova embaixadora da marca Jon Hamm, que leva as gravitas de Don Draper ao processo e se junta a uma lista de parceiros da BETMGM que incluiu estrelas de Hollywood como Jamie Foxx e Sports Legends, incluindo Derek Jeter, Barry Sanders e Wayne Gretzky.
“Analisamos uma ampla gama de parceiros em potencial, e Jon é apenas a escolha perfeita”, disse Hurbis. “Ele encarna sofisticação, ele é espirituoso, tem o espírito de contar histórias e é um grande fã de esportes … ele era um ajuste natural”.
Novo ano modelo
A campanha, que inclui seis comerciais no total, estreará seu primeiro lugar em 30 de agosto durante o futebol universitário, com anúncios adicionais lançados nas propriedades de TV, social, digital, fora de casa e BETMGM. Hurbis, que passou anos trabalhando em marketing automotivo da marca e da agência, compara a temporada de futebol ao “novo ano modelo” para o espaço de jogo.
“É o momento perfeito para revelar um reposicionamento”, disse o executivo. “Este não é apenas um livro de esportes. Nossa parceria com Jon Hamm vai se estender ao igaming, jogo responsável e hospedar nossos VIPs também. Isso será abrangente”.
A atualização e a campanha da marca foram informadas por extensa pesquisa de clientes e feitas com a agência criativa do Record Highdive. Durante seu mandato como CMO na Rocket Mortgage, Hurbis trabalhou com o Highdive em três campanhas do Super Bowl.
“Não apenas criamos anúncios-construímos uma plataforma criativa que oferece à BETMGM uma vantagem de longo prazo”, disse Mark Gross, co-fundador e co-diretor criativo da Highdive, em comunicado. “Trata -se de contar histórias, conexão e criação de uma marca que realmente fala com os jogadores de hoje, não com eles”.
Além da crescente importância da temporada de futebol para os profissionais de marketing de todas as listras, a refresque da marca ocorre em um momento crucial para a empresa. O BETMGM registrou um forte crescimento líquido de receita no segundo trimestre de 2025 (um aumento de 36% ano a ano) e na primeira metade do ano (um aumento de 35%). A empresa atualizou suas orientações de receita líquida e espera pelo menos US $ 2,7 bilhões em receita no ano fiscal. No entanto, ele ainda fica por trás dos líderes de mercado, RushKings e Fanduel, com apenas uma parcela de um dígito no mercado de bate-a-sports, segundo dados do cassino.
