Briete de mergulho:
- Celsius hoje (2 de junho) lançou o “Live. Fit. Go”, por detalhes compartilhados com o Marketing Dive. O esforço representa o maior investimento integrado da mídia da marca de bebida energética até o momento.
- Um ponto de herói de 30 segundos demonstra como uma variedade de consumidores com estilos de vida ativos usam Celsius para atender às suas necessidades de energia. A campanha inclui TV linear, TV conectada, ativações sociais pagas e orgânicas, fora de casa e experimentais.
- Criado com a anomalia da agência criativa, “Live. Fit. Go” parece redefinir a aptidão além do desempenho físico de atletas para o bem-estar profissional, emocional e cotidiano.
DIVE Insight:
Celsius está dando o próximo passo em sua jornada com “Live. Fit. Go.”, Uma campanha que apóia o crescimento da marca da bebida energética e a expansão global do mercado com um grande investimento na mídia.
Um hino de 30 segundos demonstra como os consumidores com estilos de vida ativos que abrangem para casa, trabalho e brincadeira usam Celsius para atender às suas necessidades, incluindo um homem que equilibra a vida familiar com turnos como bombeiro; uma enfermeira que surfa; E uma empresária que administra maratonas e gosta de vida noturna. Mais personagens serão revelados em anúncios ao longo do ano.
“Com ‘Live. Fit. Vá.,’ Estamos descascando as camadas do que a energia realmente significa para as pessoas – seja uma onda de foco para um trabalho exigente, a resistência para perseguir suas paixões pessoais ou a resiliência para equilibrar as responsabilidades da vida”, disse CMO Kyle Watson em comunicado.
“Live. Fit. Vá.” Vem Celsius evoluindo seu argumento além dos atletas e frequentadores de academia para uma ampla gama de consumidores, à medida que o mercado de bebidas energéticas cada vez mais lotado continua a crescer, de cerca de US $ 79 bilhões em 2024 a mais de US $ 125 bilhões em 2030, de acordo com a Grand View Research. A empresa-mãe Celsius Holdings no primeiro trimestre de 2025 viu o declínio da receita 7% em comparação com o período do ano anterior, atribuindo a queda ao distribuidor e aos problemas promocionais.
Juntamente com o ponto do hino, a campanha inclui três pontos de 15 segundos, todos criados pelo diretor-produtor Jackson Tecido e Stagwell Anomalia da agência criativa. A anomalia tem sido ativa ultimamente, produzindo anúncios para marcas, incluindo Starbucks, Keebler, Buffalo Wild Wings e Hotels.com.
A Celsius, que foi impulsionada em 2022 por um investimento de US $ 550 milhões pela PepsiCo, concentrou os esforços de marketing anteriores em torno do esporte. A bebida servirá a bebida oficial da Major League Soccer durante a temporada de 2026 e expandiu sua lista de NIL para alcançar a geração Zers.
