A Bud Light está sendo demitida para a estação da porta traseira por meio de uma parceria com a Traeger Grills para criar o Traagerator, uma máquina de barris-e-meets completa com alto-falantes embutidos, de acordo com um comunicado à imprensa. Para promover o item de novidade, as duas marcas lançaram um local de vídeo social em estilo infomercial, estrelado por George Kittle, final para o San Francisco 49ers, e Baker Mayfield, quarterback do Tampa Bay Buccaneers.
O ponto de 90 segundos, modelado após os infomerciais dos anos 90, começa como Kittle e Mayfield sonha em torno de uma grelha que pode fazer tudo antes que o Traagerator apareça de uma névoa nublada. Enquanto a grelha é revelada, completa com uma blusa que se assemelha a uma lata de brot, um jingle começa a jogar enquanto os jogadores de futebol dançam e mostram os vários recursos da máquina.
https://www.youtube.com/watch?v=7eplpt_zj2e
Tornar o traagerator o foco do anúncio, em vez de a própria luz, fornece à marca Anheuser-Busch uma brecha única para trabalhar com jogadores ativos da NFL. O NFL barra jogadores ativos de endossar o álcool diretamente. Apesar de estar coberto pela marca Bud Light, a grelha é o foco, e Kittle e Mayfield nunca tocam ou interagem com a cerveja durante o infomercial.
Além do local, a Bud Light está incentivando os consumidores a comentar em um post dedicado no Instagram com as hashtags #traegerator e #sweepstakes pela chance de ganhar uma porta traseira com o Traagerator. Os produtos de novidade são outra maneira como as marcas de cerveja podem contornar as restrições da liga. Em espécie, a Coors Light, de propriedade de Molson Coors, fez o quarterback do Kansas City Chiefs, Patrick Mahomes, promover uma lanterna de marca em uma jogada no nome da marca. Mahomes também trabalhou com a Coors Light para enterrar uma cápsula do tempo que contém um anúncio para a marca, a ser aberta depois que o jogador tem permissão para endossar diretamente a marca.
O lançamento do Traagerator se alinha com o início das estações da faculdade e do futebol profissional. A cultura da porta traseira é um componente importante da temporada de futebol, com a grelha desempenhando um papel central. A criação de Bud Light preenche o papel da grelha, alto -falantes e barril, mesclando componentes essenciais da porta traseira em um. Além de sua última jogada, a Bud Light fez da utilização não autorizada um foco central de seu marketing através de vínculos recentes com o parceiro de marca Peyton Manning e o comediante Shane Gillis.
A AB InBev registrou uma receita de US $ 15 bilhões no segundo trimestre, uma queda de 2,15% ano a ano, de acordo com uma chamada de ganhos. Enquanto a empresa continua a investir em Bud Light, mudou seu foco para outras marcas em seu portfólio, como a Busch Light, de acordo com os executivos.
