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Briete de mergulho:
- A Best Buy elogiou a força de sua rede de mídia de varejo e revelou novas soluções de publicidade para parceiros de marca durante sua vitrine inaugural de anúncios de Best Buy chamada “We Got Next”, de acordo com um lançamento da empresa.
- Os pacotes de aquisição, um novo produto para parceiros endêmicos e não endêmicos da marca, foram introduzidos durante o evento de 16 de setembro. As oportunidades de colocação nos interiores e exteriores das lojas devem ajudar as marcas a maximizar a exposição.
- Também foram anunciadas parcerias estendidas com organizações esportivas profissionais, incluindo a NFL e a TGL da Golf League. O foco esportivo é apoiado pelo insight de que os compradores da Best Buy têm 26% mais propensos que a população em geral de serem fãs de esportes.
DIVE Insight:
A Best Buy mostrou seu negócio de serviços de publicidade no evento inaugural “We Got Next”, um nome destinado a refletir as ambições da empresa para liderar o cenário de mídia de varejo e além, por detalhes de lançamento. Para fazer o bem, o varejista está aproveitando sua pegada física com novos pacotes de aquisição projetados para maximizar a exposição dos parceiros da marca por meio de altas canais de visibilidade dentro e fora das lojas de Best Buy, o cliente, o oficial de realização e o oficial de atendimento Jason Bonfig revelado durante o evento.
“Imagine entrando em uma loja e vendo sua marca na frente e no centro – nas janelas, na entrada e em todo o espaço. Enquanto você compra, sua marca aparece em nossas paredes de TV, monitor de PC e em vários pontos de contato físicos e digitais”, disse Bonfig em comunicado.
A mídia de varejo na loja tem sido um ponto focal para os varejistas há anos, embora as barreiras para as marcas permaneçam, sendo difícil comprar, gerenciar e medir em comparação com os canais tradicionais. Ainda assim, o eMarketer-que descreve na loja como um “gigante adormecido”-espera que os gastos com anúncios no canal sejam atingidos por US $ 1 bilhão até 2029.
Os anúncios da Best Buy foram lançados em 2022. Como o crescimento da empresa, Lisa Valentino, presidente da Best Buy ADS, descreveu três pilares principais que impulsionam seus negócios: escala, parcerias e experiências inovadoras. A Best Buy já possui parcerias estratégicas com marcas como Meta e Ikea, a última das quais inclui experiências de planejamento e compras nas lojas em locais selecionados Best Buy.
O Valentino também divulgou os recursos dos anúncios da Best Buy, incluindo a conexão de 93% de sua receita transacional a um ID do cliente, um sinal de seus recursos de medição. Antes de ingressar na Best Buy em outubro de 2024, Valentino havia sido vice -presidente executivo de clientes e vendas e soluções endereçáveis na Disney por mais de cinco anos.
A plataforma de ativação dos ADS da Best Buy, que combina experiências inovadoras de anúncios com dados de primeira parte, também foi exibida durante o evento, por detalhes de lançamento. Durante o próximo ano, a Best Buy continuará a permitir canais adicionais e relatórios de campanha com base em autoatendimento, permitindo que as marcas otimizem seus esforços com mais eficiência por meio de resultados em tempo real. Com relação ao gráfico de público-alvo da Best Buy, um executivo observou que o público usando os dados de primeira parte da empresa superou o público de terceiros em duas vezes.
A Best Buy está expandindo seus laços esportivos em reconhecimento de que seus compradores são mais propensos do que a população em geral de serem fãs de esportes. Novos desenvolvimentos incluem um relacionamento mais amplo com a NFL, para a qual a Best Buy já é a varejista oficial de entretenimento doméstico. A parceria com a liga agora se estenderá o ano inteiro contra apenas a duração da temporada. A empresa também fará parceria com os criadores de conteúdo, cara perfeito durante toda a NFL e na temporada de festas, oferecendo às marcas mais oportunidades de parceria com a Best Buy para aproveitar momentos esportivos.
A Best Buy reportou receita de US $ 9,44 bilhões no segundo trimestre do ano fiscal de 2026 durante os três meses que terminou em 2 de agosto, vencendo as expectativas de Wall Street.
