Briete de mergulho:
- Os anúncios da Amazon e a Roku fizeram parceria para fornecer aos anunciantes o que estão afirmando ser a maior pegada de TV conectada (CTV) autenticada nos EUA, de acordo com um comunicado à imprensa.
- As empresas juntas atingem cerca de 80 milhões de famílias de CTV nos EUA, ou mais de 80% do mercado, por dados da Comscore. Através da colaboração, eles pretendem melhorar a endereçamento nos principais aplicativos de streaming nos sistemas operacionais Roku e Amazon Fire TV, incluindo aqueles de propriedade da Disney, Fox, Paramount e Warner Bros.
- Os testes iniciais da integração, que são executados na plataforma do lado da demanda (DSP) da Amazon, ajudaram os anunciantes a atingir 40% mais espectadores exclusivos sem alterar seus orçamentos enquanto reduzem a redundância do anúncio em 30%. A ligação ocorre quando a CTV continua uma subida que deve acabar com os gastos com anúncios de TV lineares.
DIVE Insight:
A Amazon e a Roku estão se unindo para dar às marcas o que eles posicionam como uma escala de CTV inigualável nos EUA a parceria entre duas empresas que há muito são rivais na arena de hardware se concentra no DSP da Amazon, que está aproveitando uma ferramenta de resolução de identidade personalizada para identificar os espectadores de registro em todos os sistemas operacionais e desejos da Roku.
O objetivo é fornecer direcionamento e medição superiores, enquanto reduzem a quantidade de vezes que um indivíduo é exposto aos mesmos anúncios, uma dor de cabeça persistente em uma paisagem da CTV que é altamente fragmentada. Como os anunciantes agora poderão rastrear os consumidores em Roku e Amazon com mais perfeição, eles podem potencialmente eliminar esse desperdício e criar uma melhor experiência geral de visualização.
O alcance autenticado agora disponível nas duas plataformas será suportado pelos dados de compras, navegação e visualização da Amazon, que impulsionaram seus negócios de anúncios a se tornarem o terceiro maior em digital atrás do Google e Meta. A amarração a Roku também coloca outra pena no boné da Amazon DSP, que está disputando um jogador maior de tecnologia de anúncios além das raízes da gigante do comércio eletrônico na mídia de varejo. Roku trabalha adicionalmente com DSPs como The Trade Desk, Yahoo e Google.
“A colaboração permite que agências e marcas que usam o Amazon DSP se beneficiem de maior eficiência e maior desempenho”, disse Paul Kotas, vice -presidente sênior da Amazon ADS, em comunicado. “Ao combinar nossas tecnologias, os anunciantes agora podem gerar resultados de campanhas de funil completo-desde a conscientização até a conversão-enquanto eliminam o desperdício de mídia na Amazon e Roku Streaming público”.
Os gastos com anúncios da CTV nos EUA são esperados por eMarketer que cresçam 16,8% em 2025 atinjam US $ 33,48 bilhões. A Roku lidera o mercado de dispositivos CTV nos EUA com 38% de participação de mercado, seguida pela Amazon Fire TV a 18%, por pesquisa recente da Pixalate.
Além da imagem de hardware, o streaming continua a subir como o método preferido dos consumidores de ajustar. O streaming representou 44,8% da assistência na TV no mês passado, uma nova participação de mercado alta, enquanto a transmissão e o cabo representaram 20,1% e 24,1%, respectivamente.
