Briete de mergulho:
- O Lunchables, uma marca Kraft Heinz, está adotando seu fator “legal” com uma nova campanha desenvolvida com travessuras lançadas em 29 de agosto, de acordo com informações compartilhadas com o Marketing Dive.
- “The Luncheables Effect”, que é cronometrado para a temporada de compras de volta às aulas, foi projetado para atrair crianças e pais. A marca, que tem mais de 40 anos, é vista como nostálgica por millennials, de acordo com os materiais da imprensa.
- A campanha é o primeiro grande impulso de marketing da marca em vários anos e abrange a TV, o vídeo on -line, os canais sociais e digitais. Sinaliza um turno de mensagens Pelo almoço, depois de se afastar de sua plataforma de marca “construída para ser consumida” em 2020.
DIVE Insight:
Uma vez que o rei indiscutível dos produtos de almoço pré-embalados comercializados para crianças, os almoços viu seu domínio enfraquecer em meio a uma concorrência aumentada. À medida que os concorrentes fazem as prateleiras dos supermercados, os almoços esperam reacender o interesse pela marca para crianças e pais com o que está dizendo é seu primeiro impulso de marketing de longo alcance em vários anos.
Em seu Q2 2025 ganhos Lançamento desta semana, TA empresa apontou o volume declinante para Almoços e disse que espera que as vendas lentas em várias marcas continuem ao longo do ano. Em uma chamada de ganhos, os executivos disseram que a empresa planeja aumentar os gastos com marketing no segundo tempo, inclusive em até 75% para marcas como almoços e Capri Sun, de acordo com a Adweek.
“O efeito almoço” foi inspirado em conversas de mídia social em torno do produto. Existem mais de 170 tópicos do Reddit falando sobre como “legal” Almoços são, de acordo com os materiais da imprensa. Muitos são feitos por consumidores mais velhos relembrando sobre o papel que o produto desempenhou durante os anos escolares. A nostalgia é uma estratégia de marketing para as marcas de consumidores que desejam alcançar um amplo público com mensagens de bom bem em um momento de divisão e incerteza econômica.
As vagas de vídeo se concentram no impacto que os almoços podem ter para as crianças durante momentos difíceis. Em “ombros”, uma criança é içada no ar por colegas de classe depois de morder um almoço. Em “frações”, o produto serve como um valioso chip de barganha durante uma negociação.
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“Ao explorar a maneira como as crianças realmente apreciam o amado básico da hora do almoço, conseguimos mostrar criativamente o ‘efeito legal’ e reforçar a marca como uma escolha clássica, ousada e amada do dia a dia, na temporada da escola”, disse Alyssa Cícero, gerente de marca sênior, almoços, em comunicado.
O almoço enfrentou a concorrência do almoço, uma alternativa dos influenciadores Logan Paul, Sr. Beast e KSI. Alegações almoçadas de ser o alternativa mais saudável aos almoçoscom maior contagem de eletrólitos mais altos, menos calorias e menos açúcar. No entanto, o almoço não é sem sua controvérsia. O produto era atormentado por acusações de mofo.
Os almoços tiveram sua própria parte da controvérsia ao longo dos anos. Em 2024, Kraft Heinz puxou almoços de escolas dos EUA Após uma controvérsia nutricional. Desde 2018, a participação de mercado da marca caiu para aproximadamente 60%, uma queda de 25 pontos. Sua nova campanha chega à frente do spin-off esperado de Kraft Heinz de suas marcas de supermercado, incluindo Almoçosapós alguns anos difíceis para as vendas, à medida que os gostos do consumidor mudam.
