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Resumo de mergulho:
- Albertsons Media Collective, a divisão de mídia de varejo da gigante de supermercados Albertsons, está trazendo uma riqueza de novos dados primários para a compra de anúncios no YouTube por meio de uma nova parceria, de acordo com um comunicado de imprensa compartilhado com Marketing Dive.
- Os anunciantes que usam o Display & Video 360 do Google agora podem acessar mais de 175 públicos-alvo de marca personalizados e baseados em compras fornecidos pelo varejista. O YouTube e a Albertsons estão prometendo medição em ciclo fechado por meio de relatórios em nível de SKU com suporte do LiveRamp e ferramentas de otimização alimentadas pela inteligência artificial do Google.
- Keurig Dr. Pepper é um parceiro de lançamento da iniciativa, que faz parte de um impulso estratégico do YouTube para aproveitar dados de mídia comercial para vincular o conteúdo de vídeo mais perto das vendas. Ao mesmo tempo, as redes de mídia varejista estão ampliando seus empreendimentos de publicidade externa à medida que os canais locais amadurecem e as marcas exigem mais soluções de funil completo.
Visão de mergulho:
Albertsons e YouTube estão posicionando sua parceria como uma resposta aos anunciantes que priorizam públicos de alta intenção em vez de escala bruta. O pacto surge em meio a uma maior convergência de mídia de varejo e ambientes de vídeo premium, como TV conectada e streaming.
Albertsons Media Collective tem uma visão dos hábitos de mais de 50 milhões de membros de fidelidade e 36 milhões de consumidores que compram semanalmente as marcas da empresa, que incluem sua homônima, Safeway e Jewel-Osco. Esses insights primários são a base de uma série de novos segmentos de público disponíveis via DV360, com o Google, controlador do YouTube, oferecendo otimização adicional de campanha por meio de ferramentas de IA focadas em alcance, conversão e geração de demanda.
“Com os dados dos compradores da Albertsons no DV360, podemos garantir que cada impressão que compramos no YouTube chegue aos nossos consumidores mais valiosos”, disse Ben Sylvan, vice-presidente sênior de mídia conectada da Keurig Dr Pepper, em comunicado à imprensa. “Fechar o ciclo com as vendas no varejo nos dá a transparência necessária para direcionar os orçamentos para o que realmente move a agulha.”
A notícia mostra Albertsons ingressando no Commerce Media Suite do Google, lançado em versão beta em junho passado. A Kroger, uma rival do setor de supermercados com uma presença considerável na mídia de varejo, tornou-se parte do programa em março com um conjunto de recursos, incluindo relatórios em nível de SKU e lançamento de marcas como Kimberly-Clark e Unilever. Best Buy Ads, Costco, Intuit, Kinective Media da United Airlines, Planet Fitness, Shipt e Western Union estão entre as outras redes de mídia comercial que agora trabalham com o DV360.
O Google expande ainda mais a gama de parcerias de mídia comercial do DV360 ocorre no momento em que concorrentes como a plataforma de demanda da Amazon estão aumentando sua presença no setor graças aos pontos fortes nos dados de compradores primários. Enquanto isso, o YouTube continuou a crescer como destino de visualização na sala de estar, reforçando seu apelo junto aos anunciantes que buscam não apenas espectadores de vídeos on-line, mas também públicos de CTV. O YouTube gerou mais de US$ 60 bilhões em receitas no ano passado entre publicidade e assinaturas.
