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O Omnicom Group espera que sua aquisição de mais de US$ 13 bilhões do rival Interpublic Group seja concluída até o fechamento dos negócios de quarta-feira, de acordo com um comunicado de imprensa conjunto. O anúncio segue o acordo que recebeu as autorizações regulatórias finais da União Europeia no fim de semana. A UE aprovou a transação “incondicionalmente”, segundo um comunicado, afirmando que uma potencial fusão entre as duas empresas não levantava preocupações concorrenciais dada a presença de redes concorrentes, incluindo WPP, Dentsu, Publicis Groupe e Havas.
Unir a Omnicom e a IPG criará o maior fornecedor de serviços de marketing do mundo e é talvez o exemplo mais extremo da tendência de consolidação que está a afectar grupos de detentores de anúncios legados que lutam com o crescimento e as mudanças nas exigências dos clientes. A liderança da Omnicom citou mídia, saúde e marketing de precisão como algumas das maiores áreas de sinergia com o IPG e identificou anteriormente o final de novembro como um cronograma provável para concluir a aquisição. A Omnicom estima que suas ofertas de mídia poderão expandir entre 50% a 60% com a adição do IPG.
Tal como acontece com muitas combinações desta escala, o acordo envolveu algumas podas difíceis e poderá ver mudanças significativas nas estruturas de cada organização. Relatórios da indústria indicaram que algumas marcas de agências individuais poderiam ser descontinuadas como parte da fusão. Enquanto isso, o IPG demitiu 3.200 funcionários antes da aquisição, informou recentemente a Adweek.
O mega-acordo surge num momento em que as prioridades das agências evoluem num sentido lato, com as empresas a correrem para melhorar a sua sofisticação em inteligência artificial e marketing baseado em dados que podem ser ligados a resultados. Ao mesmo tempo, as nomeações de agências tradicionais de registro estão recebendo menos peso dos clientes, que estão priorizando mais trabalhos baseados em projetos. Omnicom e IPG posicionaram seus negócios unificados como “construídos para o crescimento inteligente”, um provável aceno à oportunidade de IA que veem no casamento de suas capacidades.
A aquisição da Omnicom-IPG foi anunciada pela primeira vez em dezembro e deu algumas voltas incomuns no caminho para a aprovação regulatória. As empresas concordaram em Setembro com uma ordem de consentimento da Comissão Federal de Comércio que as proíbe de negar gastos publicitários a editores ou plataformas com base em “pontos de vista políticos ou ideológicos específicos”.
À medida que uma saga de aquisições termina, mais poderão surgir nos próximos meses, à medida que outras redes procuram livrar-se de ativos com baixo desempenho e explorar novas fontes de receitas. A Havas expressou um apetite aquisitivo, mas reprimiu rumores recentes de que estava em negociações ativas com o WPP sobre alguma forma de acordo ou investimento. A Dentsu, com sede no Japão, também parece estar ponderando uma venda para seus negócios internacionais, de acordo com o Financial Times. Qualquer uma dessas ações poderia remodelar o conjunto competitivo identificado pela UE e, em última análise, deixar os clientes com menos opções.
