Briete de mergulho:
- A Tiktok lançou esta semana uma campanha global, “Veja onde a música leva você”, projetada para destacar seu papel como um destino para a descoberta de música, de acordo com detalhes compartilhados com o Marketing Dive.
- Um lugar de 30 segundos, “Siga The Music”, apresenta “Love Me No Not”, The Hit Song de Ravyn Lenae, cujo sucesso em Tiktok ajudou a iniciar sua carreira. Apoiando ativos Span Tiktok, Instagram, Facebook e YouTube.
- O esforço, tratado pela Akqa Casa, é inspirado na influência de Tiktok no cenário musical global e recursos como o ADD to Music App, que ajuda os usuários a salvar músicas descobertas no Tiktok em seus serviços de streaming de música preferida.
DIVE Insight:
A Tiktok está consolidando seu status de destino para a descoberta de música com “Veja onde a música Take You”, a primeira campanha de grande escala do aplicativo de propriedade da Bytedance, dedicada à experiência musical na plataforma, por detalhes de lançamento. A Tiktok tem um papel cada vez mais em moldar novas tendências e empurrar marcas e produtos no mainstream, e sua influência no cenário musical não foi diferente. Oitenta e quatro por cento de todas as músicas que entraram na parada da Billboard Global 200 em 2024 ganharam tração no Tiktok, de acordo com dados citados nos detalhes de lançamento.
No centro de sua campanha está “Follow the Music”, um local de 30 segundos definido para a música “Love Me Not”, que dá à vida as possibilidades musicais em Tiktok além de uma música, incluindo remixes, mashups de DJ e tendências musicais, ou a capacidade de se conectar com colegas fãs de música. O local foi dirigido por Nabil Elderkin, que trabalhou com artistas como Dua Lipa, Tyla e Kendrick Lamar.
https://www.youtube.com/watch?v=rbqbfzlq_by
“Veja onde a música leva você” também se destina a destacar os esforços de Tiktok para transformar os ouvintes de música cotidiana em participantes ativos da cultura musical, graças a recursos como o seu ADC em ferramentas de aplicativos de música, que tem sido usado para economizar mais de um bilhão de faixas nos serviços de streaming de música desde o seu lançamento global no ano passado. Os usuários da Tiktok nos EUA também gastam 46% mais em música a cada mês do que o ouvinte médio da música na região, de acordo com o relatório de impacto musical de Tiktok e Luminate 2024.
A última campanha de Tiktok foi conceituada, desenvolvida e executada pelo estúdio São Paulo da Akqa Akqa Casa. A plataforma procurou ativamente aumentar seus recursos de descoberta musical recentemente, inclusive através de sua nova plataforma Tiktok for Artists, anunciada em junho, que visa ajudar indivíduos e bandas a gerenciar sua presença no aplicativo por meio de ferramentas aprimoradas de dados e insights. Em janeiro, o aplicativo lançou uma campanha “por trás do avanço”, destacando sua capacidade de ajudar os artistas a obter reconhecimento convencional.
Vários profissionais de marketing também incorporaram um elemento musical em suas ativações do Tiktok. Uma campanha de volta às aulas da American Eagle em 2022 incluiu o primeiro aplicativo de marca do recurso Soundon de Tiktok para uma música personalizada, que serviu como o hino da campanha. No início deste ano, a NYX Professional Makeup lançou a Nyxtape, uma mixtape criada com cinco artistas de mulheres, usando a plataforma Soundon. A NYX também se tornou a primeira marca a ter um perfil de artista no aplicativo.
A campanha de Tiktok ocorre quando sua presença nos EUA continua sendo questionada, embora os repetidos atrasos do governo Trump de uma proibição em potencial tenham acalmado amplamente as preocupações imediatas.
