A primeira campanha publicitária nacional de Archer promete ‘manter -se real’

Briete de mergulho:

• A Archer, o profissional de marketing da carne seca e outros produtos para lanches de carne, está iniciando sua primeira campanha nacional, pois procura estender uma sequência de vendas e construir uma atualização recente, de acordo com um comunicado à imprensa.
• “Atender a reais” posiciona a marca como uma opção de lanches de pé no chão em um mundo moderno absurdo. Um anúncio mostra os hóspedes em um jantar chique que não ficou deslumbrado com um chef pretensioso antes de Archer e seu mascote azul bulling intervir para satisfazer os desejos.
• A campanha, que vai até o final do ano, inclui uma parceria com o Streamer Hulu em torno de seu hub de reality show “Get Real” e aproveita a Archer recentemente assinando recentemente como patrocinador do Los Angeles Dodgers, entre outros elementos da mídia. A Archer este ano expandiu sua pegada de fabricação e linha de produtos para atender à demanda de escalada por lanches saudáveis ​​de alta proteína.

DIVE Insight:

A Archer está fazendo seu maior balanço criativo, mas após um período em que as vendas crescerem 90% ano a ano, bem acima das médias da categoria. A empresa, anteriormente comercializada como provisões do Country Archer, em fevereiro apresentou uma nova identidade de marca, incluindo o nome mais simples e um logotipo e embalagem renovados, com ênfase em um esquema de cores laranja, marinho e creme. A reforma, desenvolvida ao longo de dois anos, também marcou um impulso maior no digital para a fabricante de lanches de carne, uma mudança que se reflete em sua primeira campanha nacional de marca.

“Ande de alcance em reais” posições Archer, que possui ingredientes limpos, como um contraponto à “versão hiper-curada da realidade” encontrada no mundo de hoje, seja em desafios de mídia social absurdos ou experiências de refeições requintadas, onde a apresentação esnobe supera a satisfação do estômago. Os anúncios com destaque apresentam o mascote azul antropomorfizado de Archer, enquanto ele distribui os bastidores de carne para os foliões famintos e posa como um modelo para outdoors fora de casa (OOH). Demonstrar é a agência por trás do esforço.

“Aderir ao real” aproveita vários canais de mídia, incluindo uma parceria do Hulu focada no hub de programação “Get Real” da plataforma. Os pontos serão direcionados em torno de franquias de reality show como “The Secret Lives of Mormon Wives” e “The Kardashians”, que tendem a mostrar os momentos “irreais” Archer está tentando combater.

Além disso, a marca está executando o conteúdo digital, social e influenciador, juntamente com as colocações OOH nas principais áreas metropolitanas como Los Angeles, Chicago e Austin. Los Angeles também está em destaque através do patrocínio de Archer’s Dodgers, com anúncios aparecendo na rede Spectrum Sportsnet La.

A Archer, que se baseia na vizinha Vernon, Califórnia, assinada como parceira oficial de lanches de carne da equipe da MLB em abril como parte de um contrato de vários anos. Um mês depois, ele abriu uma segunda instalação de fabricação em Los Angeles para atender à crescente demanda de produção. A abertura da planta deve adicionar cerca de 200 empregos locais.

Fundada em 2011, a Archer está tentando capitalizar melhor o apetite em grande parte para opções de lanches de alta proteína e maior demanda por alimentos sem ingredientes e aditivos artificiais. Os outdoors que aparecem em “Get Real” carregam texto proeminente e leitura de cópias, “Ingredientes reais. Sabor irreal”. A Archer se destaca como a quinta maior marca de lanches de carne nos EUA, a empresa declarou anteriormente e tem como alvo US $ 300 milhões em vendas este ano.