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Resumo de mergulho:
- A marca Mug Root Beer da PepsiCo tem como alvo os compradores de férias da Geração Z com o lançamento de uma colônia de edição limitada nas redes sociais, de acordo com informações compartilhadas pela empresa.
- A colônia Daddy’s Home by Mug Root Beer está sendo lançada nas redes sociais hoje, 3 de dezembro, e estará disponível na semana de 8 de dezembro como parte de um pacote de US $ 15 que inclui um pacote de 10 minilatas e só pode ser comprado na Loja TikTok.
- Para apoiar o lançamento, a marca lançou um vídeo social que falsifica a colônia convencional anúncios por meio de fotos em câmera lenta, olhares sérios e “simbolismo exagerado”, de acordo com detalhes da imprensa. Completando o esforço, haverá um TikTok Live hospedado pela marca e conteúdo de influenciadores Afferdin e Elias Yeroushalmi.
Visão do mergulho:
A campanha de Mug é o exemplo mais recente de como a Geração Z está influenciando as estratégias de marketing de férias, com grande foco nas mídias sociais e nos influenciadores. Mug também está aproveitando a obsessão da Geração Z por perfumes. Na verdade, 38% das compras de fragrâncias domésticas são impulsionadas pela Geração Z, de acordo com dados da Circana citados em materiais de imprensa. A colônia Daddy’s Home by Mug Root Beer tem notas de cedro, sândalo e – em uma homenagem ao sabor do refrigerante – baunilha e caramelo.
A marca de root beer é uma parte em rápido crescimento do portfólio da PepsiCo graças à forma como ela se apoiou em ativações sociais em torno de seu mascote bulldog, de acordo com executivos da gigante CPG e da VaynerMedia, sua parceira de mídia social, durante uma apresentação na Advertising Week neste outono. Os executivos relataram que as vendas estão aumentando, sendo a Mug a marca que mais cresce na categoria de root beer, o que atribuíram em parte ao conteúdo social da marca.
O foco do esforço de férias na TikTok Shop vem como a plataforma tem oferecido uma série de incentivos, como cobrir custos de entrega e recompensas em dinheiro, para fazer com que varejistas e comerciantes se abram, por Mídia social hoje. A TikTok busca replicar o sucesso que obteve como plataforma de comércio eletrônico na versão local de seu aplicativo na China. Os esforços parecem estar funcionando como os da TikTok Shop as vendas aumentaram dramaticamente no terceiro trimestree empresas de primeira linha, como Samsung US, Ralph Lauren e a Disney Store assinaram antes desta temporada de férias.
A promoção de Natal da Mug mostra outra tendência da Geração Z – ter animais de estimação – apresentando cães, incluindo mascote bulldog da marca, em conteúdo nas redes sociais. A marca também está criando 200 frascos de fragrâncias de edição especial que incluem o mascote bulldog na tampa.
