Os vídeos do LinkedIn funcionam melhor do que os blogs? Aqui estão os dados

Você deve ter notado que seu feed do LinkedIn está preenchendo vídeos de formato curto. Você provavelmente também viu anúncios do LinkedIn incentivando você a usar o vídeo em sua estratégia de conteúdo.

Com a atenção diminuindo, parece uma mudança lógica. Mas os vídeos têm um desempenho melhor do que as postagens tradicionais?

Duas décadas atrás, comecei a blogar. Naquela época, manter um post abaixo de 2.000 palavras parecia uma restrição. (Eu era consultor de gerenciamento – então usei muitas palavras.) Alguns anos depois, escrevendo para a Forbes reduziu isso para 1.200. Então, o tambor reduziu ainda mais para 800. À medida que a atenção se encolheu, o mesmo aconteceu com a minha palavra.

Avançando hoje: as ferramentas de IA estão inundando nossos feeds e a pressão para se destacar é maior do que nunca. Encontro-me perguntando se devo continuar escrevendo-ou é hora de mudar para vídeo de formato curto?

O experimento

No mês passado, realizamos um teste para comparar o desempenho de vídeos de formato curto com postagens tradicionais no estilo de blog no LinkedIn. Para medir a eficácia, criamos três níveis de métricas – da alta intenção a baixa:

• Nível 1: O formulário preenche em nosso site ou mensagens diretas no LinkedIn.
• Nível 2: Visualizações de perfil, visitas ao site, visualização de conteúdo/leitura tempo e novos seguidores.
• Nível 3: Alcance e engajamento (impressões, curtidas, comentários, ações).

Nós rastreamos o desempenho usando:

• Análise do LinkedIn (para dados postais).
• HubSpot (para preenchimentos de formulário).
• Google Analytics 4 (para desempenho da web).
• Calorosamente (para visitas à web).
• Looker Studio (para insights do blog).

O prazo abrangeu 90 dias-de 1º de março a 30 de maio-dando-nos uma foto clara antes e depois.

Como parte do nosso teste, as oito principais postagens visualizadas dos últimos 90 dias foram distribuídas uniformemente entre o conteúdo de vídeo e blog publicado nos últimos 30 dias. O primeiro vídeo foi lançado foi o post mais visto, com os três vídeos restantes chegando aos terceiros, sétimo e oitavo lugares.

O desempenho geral no LinkedIn nos 90 dias tiveram um aumento de 20% nas impressões e um aumento de 42% no engajamento em comparação com o período anterior. Ainda mais impressionante, os 28 dias finais mostraram um aumento de 408% nas impressões e um aumento de 290% no engajamento.

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Os resultados do teste

Vale a pena notar como o LinkedIn mede impressões e visualizações de vídeo.

• Uma impressão é contada cada vez que sua postagem aparecer no feed de alguém, independentemente de se envolver ou não. Pense nisso como um outdoor: só porque você dirige não significa que você parecia.
• Uma visualização de vídeo é contada quando alguém assiste por pelo menos dois segundos contínuos via AutoPlay ou clicando em reprodução. No nosso caso, os vídeos usaram o AutoPlay.

Para avaliar o desempenho mais minuciosamente, baixamos o Relatório do Algoritmo do LinkedIn de Richard Van Der Blom 2025 para benchmarks e contexto.

Agora, para os resultados: vou começar com Membros chegaramdefinido como o número de membros e páginas distintos que viram o cargo. (Advertência: este número é uma estimativa e não inclui telas repetidas.) Começarei com as métricas de nível 3 e trabalharei até o nível 1.

• Alcançar: Não há diferença real entre vídeos (60%) e blogs (57%).
• Consumo (leia ou assistido): O vídeo (70%) superou os blogs (12%), mas esse número é enganoso. Os vídeos foram configurados para o AutoPlay, e uma visualização conta, mesmo que alguém apenas assistisse por dois segundos.
  • Visualizar/ler horários: Uma métrica mais significativa, dada o ponto acima. Os vídeos ainda superaram (35% vs. 20%), mas isso é baseado em médias. Para vídeo: tempo total de visualização dividido pelo número de visualizações.
  • Para blogs: Tempo médio de leitura dividido pelo tempo de leitura total estimado (por exemplo, 1 minuto de leitura tempo para um blog de 5 minutos).
• Reações (curtidas, etc.): O vídeo superou o conteúdo escrito quase 2 a 1, mas isso foi distorcido pelo vídeo 1, que recebeu quase metade de todas as reações de vídeo.
• Comentários: Os espectadores tinham 52% mais chances de comentar as postagens do blog.
• Repostos: Os espectadores tiveram cinco vezes mais chances de compartilhar um vídeo.
• Visualizações de perfil: Os blogs tiveram duas vezes mais chances de gerar uma visualização de perfil. Dito isto, minhas visualizações gerais de perfil não caíram nos últimos 28 dias em comparação com o período anterior.
• Crescimento do público: Você esperaria que o elevador de 90 dias no desempenho levou a algum crescimento do público, mas esse não foi o caso. Não houve mudança. Quase 90% de todas as visualizações vieram das minhas conexões em primeiro grau.
• Visitas na Web e/ou visitas à página da empresa do LinkedIn: Não houve mudança perceptível. No entanto, as visitas à página da nossa empresa caíram 18% durante o período do teste.
• Métricas de Nível 1: Nenhum formato produziu um único formulário de preenchimento ou DM.

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Aprendizados

Como você vê esses resultados depende de:

• Como você vê o LinkedIn como um canal.
• Seus objetivos desejados (a la as principais métricas listadas).

Os blogs têm uma pequena vantagem em relação aos vídeos de formato curto (por enquanto), apenas porque são mais fáceis de criar. Além disso, com base no desempenho dos comentários e visualizações de perfil, sinto que os espectadores foram mais investidos no conteúdo.

Agora para algumas advertências.

Estou comentando como um blogueiro da Gen X, 20 anos com um público executivo sênior maduro. Isso traz um desafio interessante que enfrentamos – eu vou gostar de mais em um artigo futuro.

Para chegar a um novo público, testamos a atualização da minha conta para o Premium e executou anúncios pagos de nossa página corporativa para aumentar as visualizações de vídeo durante as últimas duas semanas do experimento. Não obtivemos os resultados que esperávamos ou os prometidos pelo LinkedIn.

O LinkedIn Premium afirma que “expandirá sua rede e aumentará a visibilidade”. Não vimos evidências disso. Como mencionado, mais de 90% das reações vieram de conexões de 1º grau.

Os anúncios pagos aumentaram drasticamente impressões (uma métrica de nível 3 relativamente sem sentido), mas tiveram um desempenho ruim, gerando uma CTR de 0,13% sem conversões. Isso levanta uma questão maior sobre o valor do LinkedIn-o gorila de 800 libras dos canais B2B.

O LinkedIn mudou seus algoritmos para priorizar o conteúdo dos criadores com os quais você interagiu anteriormente, o que ajuda a explicar a concentração do meu público. O principal insight para mim é que o algoritmo do LinkedIn favorece o consumidor de conteúdo, não o criador.

Agora você tem 60% mais chances de ver uma postagem de alguém com quem você já interagiu, de acordo com o relatório do algoritmo. O LinkedIn atualiza seu feed em tempo real, como outras plataformas sociais, com base em como você se envolve.

Como resultado, como o relatório aponta, o alcance, o engajamento e o crescimento dos seguidores diminuíram dramaticamente desde o ano passado.

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A linha inferior

Para ser justo, os vídeos de formato curto podem ter um desempenho melhor se eu pudesse alcançar um público que prefere esse formato.

O LinkedIn vive sobre o conteúdo do criador, e esse conteúdo está se movendo rapidamente para o vídeo (um aumento de 23% em 2024 em 2023), de acordo com o relatório. O que o relatório não mostra, e nem podemos ser se o vídeo é mais eficaz do que outros formatos.

Se você estiver procurando por ROI ou impacto nos negócios de qualquer conteúdo publicado no LinkedIn, o problema pode não ser o formato – pode ser o canal.

Agora, vamos ver se alguém lê esse conteúdo. (Por favor, não me faça fazer outro vídeo.)