Briete de mergulho:
- Lipton Hard Iced Tea está tentando preencher a divisão geracional entre Baby Boomers e Millennials através de um giro único na cultura do partido em uma ativação cronometrada para o Dia Nacional do Chá gelado em 10 de junho, De acordo com um comunicado de imprensa.
- Como parte do impulso, a marca está em parceria com criadores da Aposentadoria, um grupo de influenciadores seniores, para desafiar as percepções sobre a vida sênior. Cruz Corral, um influenciador conhecido por seu comentário sobre a cultura intergeracional do local de trabalho, também está a bordo.
- Para incentivar o engajamento on-line, a marca está enviando os vencedores de um concurso baseado no Instagram em uma viagem a Palm Springs, Califórnia. O destino é conhecido por ser um lugar para se aposentar e festejar.
DIVE Insight:
Embora grande parte do setor de marketing tenha se concentrado em capturar a atenção dos consumidores mais jovens, o Lipton Hard Iced Tea está procurando um terreno comum e incentivando a geração do milênio e os boomers a deixar de lado suas diferenças com a mensagem: “Não aposente a festa”. Ao buscar um apelo amplo, a marca tem a oportunidade de aumentar a conscientização além do que uma estratégia mais alvejada poderia realizar.
A campanha social-avançada coloca uma forte ênfase no conteúdo projetado para atrair entre as faixas etárias. O Casa de aposentadoria O Content Group, que dá sua própria rotação na vida de aposentadoria, tem 6,4 milhões de seguidores de Tiktok. Cruz, que passa Champagnecruz No Tiktok, tem quase 300.000 seguidores na plataforma. Embora Tiktok seja conhecido por sua popularidade entre os consumidores mais jovens, Os boomers cada vez mais se reuniram no aplicativoprincipalmente por seus recursos de compras.
A campanha chega como o Categoria de chá gelado continua a crescer. Enquanto Hard Seltzer ainda é o mercado alternativo do rei da cerveja, coquetéis prontos para beber e outras bebidas alcoólicas viram crescimento constante à medida que os consumidores buscam novas opções, com o chá gelado um favorito perene.
O Lipton Hard Iced Tea, que é fabricado pela Fifco USA através de um contrato de licenciamento com a PepsiCo, não é a única marca focada em reunir gerações. A Sprite, de propriedade da Coca-Cola Company, incluiu jogadores de basquete mais jovens e mais antigos quando relançaram seu icônico “Obedeça à sua sedeCampanha em 2024.
