Briete de mergulho:
- O Walmart se uniu aos atores Walton Goggins e Stephanie Beatriz para uma nova campanha, “Walmart. Quem sabia?”, Projetado para desafiar as percepções dos consumidores sobre a loja de grandes caixas, de acordo com detalhes compartilhados com o mergulho de marketing.
- Goggins serve como um guia experiente em um local de 60 segundos para o Who’s “Who’s You”, onde ele se une às várias vantagens de fazer compras com o Walmart. Beatriz desempenha um papel semelhante em um anúncio em espanhol no “Quien Diría”, de Ricardo Arjona.
- O esforço, que é ao vivo e abrange TV, vídeo on-line, anúncios sociais e fora de casa, segue a atualização da marca do varejista em janeiro. A campanha foi inspirada em pesquisas indicando que, embora 90% dos americanos vivam a 16 quilômetros de um Walmart, a maioria não está ciente da evolução da marca do varejista.
DIVE Insight:
O Walmart está se reintroduzindo para os consumidores que podem não estar cientes de toda a sua gama de capacidades com sua última campanha. O esforço segue a recente atualização da marca da Big-Box Store, que incluiu um novo tipo de letra, cores mais vibrantes e uma ênfase maior em seu logotipo Spark. A atualização também incluiu o foco em proporcionar maior consistência em canais como seu aplicativo e site, movimentos destinados a apoiar seu objetivo de se tornar um verdadeiro varejista omnichannel.
Com sua última campanha, o Walmart está destacando recursos como a entrega expressa e seus benefícios aprimorados do Walmart+ Association, incluindo entrega gratuita em uma variedade de itens. Um ponto de 60 segundos estrelado por Goggins (“The White Lotus”) começa com a estrela perguntando “Você quer ouvir um segredo?”, Antes de revelar que a sauna em que ele está sentado é do Walmart. Ele continua aparecendo em vários outros cenários, mostrando como o varejista pode fornecer uma assistência. O local termina com uma narração que afirma: “O Walmart que você achou que sabia agora é novo”.
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A atriz Beatriz (“Brooklyn Nine-Nine”) aparece em um local em espanhol em uma festa de revelação de gênero. A estrela é vista explicando que, devido à rápida entrega do Walmart, ela é capaz de esperar para aprender o que é o gênero do bebê antes de comprar um presente, que ela passa a fazer após uma revelação caótica. Antes do lançamento da campanha, a celebridade Paris Hilton e o jogador da NBA Russell Westbrook pareciam provocar o esforço com postagens de mídia social que apresentavam sacolas de compras azuis e amarelas marcadas com as palavras “Eu sabia”.
O esforço do Walmart adota uma abordagem semelhante à da campanha “Sim, JCPenney” da JCPenney, lançada em abril. Esse esforço, que leva os consumidores a reconsiderar o que eles acham que sabem sobre a marca de 123 anos, começou com anúncios fora de casa que retratam looks elegantes, mas sem rótulos evidentes. Em vez disso, eles apresentam a leitura de cópias: “É de onde?” e os códigos QR que revelam a roupa é da JCPenney. As semelhanças entre as campanhas do Walmart e da JCPenney são um sinal de como os varejistas herdados – o Walmart foi fundado em 1962 – estão tentando permanecer relevantes e criar lealdade à medida que os hábitos de compras mudam.
O Walmart registrou receita de US $ 165,6 bilhões durante o primeiro trimestre do ano fiscal de 2026, terminou em 30 de abril, um aumento de 2,5% ano a ano, de acordo com um comunicado. Seus negócios globais de anúncios cresceram 50% A / Walmart Connect nos EUA subiram 31%. Além de sua campanha, a marca procurou se conectar com os consumidores de outras maneiras recentemente, inclusive através do lançamento de seu próprio servidor Java Minecraft em março como uma maneira de se vincular ao filme com base na propriedade de videogame.
