Briete de mergulho:
- A LEGO lançou uma campanha que divide os estereótipos de gênero em torno de quem se qualifica como um “construtor”, com foco em capacitar garotas, de acordo com um comunicado à imprensa.
- “Ela construiu isso” centra-se em um videoclipe que reimagina o single de fuga de 1983 do Run-DMC, “It Is Like That”, como uma ode à criatividade das meninas. A música foi feita com a equipe global de artistas de diversos artistas da LEGO, com uma participação especial da Run-DMC.
- Uma pesquisa encomendada pela LEGO revelou que 80% dos consumidores adultos ainda acreditam que a sociedade percebe os meninos como construtores mais talentosos do que as meninas. “Ela construiu isso” chega a um momento em que o marketing orientado a objetivos que aborda questões sociais é cada vez mais desafiado.
DIVE Insight:
A Lego está tentando ampliar seu apelo com as meninas e as mulheres da geração Z por meio de uma campanha que vira o roteiro em uma peça icônica de música hip-hop. “Ela construiu isso” pega a letra de “It It Like That”, que dissecam males sociais como desemprego e guerra, e os retrabalha para celebrar como as meninas criativas podem ser, inclusive quando se trata de Legos.
https://www.youtube.com/watch?v=q4tintbg0lO
A música e o videoclipe que o acompanham foram feitos em parceria com a equipe de criadores Global Girls of Girls da construção de brinquedos de brinquedos, que nos apresenta DJ Livia; Baterista britânico Nandi Bushell; Vocalista holandês-serinamês Pink Oculus; Cacien do artista alternativo chinês; E a dupla de dança Brooke Blewitt e Jess Qualter. Os embaixadores aparecem no vídeo ao lado de minifiguras animadas de Lego, incluindo as versões de brinquedos dos membros restantes dos membros do Run-DMC Joseph “Rev Run” Simmons e Darryl “DMC” McDaniels, que emprestaram suas vozes ao esforço.
Além disso, o criativo presta homenagem a Dagny Holm, o primeiro construtor de mestres da Lego e um designer de modelos até 1986, além de mulheres pioneiras como a inventora Nancy Johnson, “Mãe do Hip-Hop” Cindy Campbell e Hollywood Royalty Hedy Lamarr.
A LEGO afirmou que o conceito da campanha foi inspirado por estereótipos persistentes de gênero sobre quem é considerado um “construtor”, um termo que a marca freqüentemente emprega para se referir a seus entusiastas. Uma pesquisa encomendada pelo grupo LEGO mostrou que as principais associações das crianças ao ouvir a palavra eram “um homem em um canteiro de obras”, citado por 39% dos entrevistados e “um garoto brincando com blocos de construção” (36%).
A inclinação de gênero está contribuindo para uma lacuna de confiança, com 70% das meninas achando difícil acreditar que poderiam ser boas na construção, de acordo com a LEGO. No entanto, a maioria dos pais e filhos concorda que a atividade de construção deve ser mais inclusiva.
A iniciativa da LEGO de trazer mais garotas para o dobro vem, pois muitas marcas estão recuando do marketing orientado a propósitos em meio a ataques políticos mais amplos a programas de diversidade, equidade e inclusão. Dito isto, vários anúncios que defendiam meninas e mulheres se destacaram este ano. Voltando ao Super Bowl pela primeira vez desde 1998, a Nike fez um lugar que ilustrava as mulheres que as mulheres atletas precisam superar para vencer. O comercial, entre os mais bem recebidos no grande jogo, foi um dos vários que pareciam responder à popularidade crescente dos esportes profissionais femininos.
