Briete de mergulho:
- A RXBAR está construindo em sua plataforma de marca focada no combate à BS com uma extensão do navegador do Google Chrome que remove o jargão corporativo das mídias sociais, por detalhes compartilhados com o mergulho de marketing.
- O filtro de feed BS da marca Kellanova verifica a rede do usuário em busca de chavões comuns (por exemplo: “Disruptor”) e bloqueia o cotão. A RXBAR está pedindo aos fãs que compartilhem suas frases menos favoritas on-line para serem adicionadas à base de código do bloqueador, que será atualizada ao longo do tempo.
- A extensão faz parte da plataforma “orgulhosa patrocinadora da BS” da RXBAR, que anteriormente abordou as resoluções irreais de Ano Novo. A estratégia de mensagens se alinha ao foco da marca em autenticidade e transparência, incorporadas na lista simples de ingredientes exibidos em sua embalagem.
DIVE Insight:
O RXBAR está agitando as pessoas que usam demais o jarinato corporativo no LinkedIn e outras plataformas de redes sociais com seu novo recurso Chrome. A extensão do navegador de marca foi projetada para eliminar palavras e frases cansativas que antes foram relegadas a cadeias de e-mail internas e palcos de TED, mas vazaram para a esfera on-line maior em meio a um aumento nos influenciadores da cultura da agitação.
Um vídeo promocional mostra os trabalhadores de escritório em pé em um colina como um dilúvio de posts dignos de arrepiar flutuarem ao redor deles. “Acabei de finalizar meu divórcio … eis o que ele me ensinou sobre o marketing B2B”, diz um. Ele continua destacando frases como “Catalyze Transformation”, “Disruptor” e “Move the Needle” que são emblemáticas do líder do Wannabe Phothip
Os posts que caem no teste de cheirar do Chrome Extension são criticados com uma sobreposição colorida que diz: “Este post contém BS, então o filtramos do seu feed”. As mensagens carregam a marca RXBAR e o slogan “sem BS”.
https://www.youtube.com/watch?v=GY8FF2V9QDS
A RXBar há muito se inclinou para pressionar as tendências de suas opiniões como falsidade e recentemente aumentou suas iniciativas de marketing “sem BS”. Por volta do ano novo, pediu aos consumidores em Nova York que identificassem anúncios que promovem resoluções tóxicas e enviou um caminhão bloqueador da BS pintado como uma de suas barras de lanches para obstruí -las. Tombras é a agência criativa da marca Kellnova.
Outros profissionais de marketing adotaram extensões e plug-ins de navegador de novidade como uma maneira de se conectar com os consumidores que buscam uma distração alegre. Cheetos, no início deste ano, lançou uma ferramenta que trocou as fontes regulares da web por deliberadamente desleixadas, destinadas a imitar a escrita feita com uma mão não dominante (porque a dominante está ocupada em um lanche em Cheetos e coberto de queijo laranja em pó). A fonte da outra mão caiu a tempo para o Dia Nacional de Handatões em janeiro.
Para o RXBAR, o marketing inovador pode ser um diferencial importante à medida que a proteína e a categoria de barra de lanches melhor para você ficam mais lotados. Entre os rivais iniciais da marca está David Protein, que foi lançado pelo co-fundador da RXBAR, Peter Rahal e Zach Ranen, em 2023.
