Briete de mergulho:
- A Heineken está levando os consumidores a desconectar das mídias sociais com uma nova campanha global, “Social Off Sociais”, por detalhes compartilhados com o mergulho de marketing.
- A campanha inclui parcerias com o músico Joe Jonas e criadores populares, incluindo Dude With Sign, Lil Cherry e Paul Olima para um local de vídeo que dramatiza um mundo onde ninguém está nas mídias sociais porque está ocupado demais se conectando na vida real.
- A campanha foi lançada nos EUA e será seguida por um lançamento global nos próximos seis meses, abrangendo a TV, as mídias sociais, a mídia digital e fora de casa nas Américas, Europa e APAC. O esforço é apoiado por pesquisas comissionadas por marca, indicando que mais da metade (52%) dos adultos são impressionados com a pressão para acompanhar as mídias sociais.
DIVE Insight:
Heineken está mostrando aos consumidores como é uma vida desconectada com sua campanha de “Social Off Socials”. O esforço é inspirado em pesquisas comissionadas por marca que estudaram o tempo de tela de 17.000 adultos em todo o mundo e descobriram que a pessoa comum gasta quase 6 horas por dia olhando para o dispositivo. O tempo de tela constante está afetando, com 51% dos entrevistados relatando que sua bateria social está esgotada após interações on -line estendidas. Esse pedágio é ainda maior para a geração Z, com 62% relatando que eles se sentem socialmente drenados pelo engajamento digital.
Para ajudar os consumidores a combater a sobrecarga digital, o cervejeiro se uniu ao músico americano Jonas e a um punhado dos criadores mais seguidos do mundo para contar a história de como eles reagiriam aos feeds sociais vazios se mais pessoas estivessem offline e envolventes. O ponto de dois minutos mostra Jonas sozinho em um mundo distópico, em uma estrada em meio a carros abandonados. Como uma versão de “What A Wonderful World”, Jonas verifica seu feed social, que revela o novo conteúdo que ele postou não recebeu um engajamento.
https://www.youtube.com/watch?v=99GZXJJyrs8
À medida que o tempo avança, os criadores são vistos comendo sozinhos, jogando suas luzes de halo e recorrendo a postar folhetos nas luzes da rua pedindo curtidas e assinantes. À medida que as coisas ficam mais sombrias, Jonas chora até os céus: “Onde está todo mundo?” Apenas para encontrar o logotipo Heineken brilhando na rua onde as pessoas se reuniram por um bom tempo no bar.
“Trabalhar com criadores – que estão sempre online – para destacar a solução pode parecer irônica, mas eles também percebem que é sobre o equilíbrio e estavam tão ansiosos quanto nós para incentivar a IRL socializando”, disse Nabil Nasser, chefe global da Heineken, em comunicado fornecido ao marketing. “Tantas pessoas se sentem sobrecarregadas com a pressão do constante engajamento on -line, por isso queremos mostrar como pode ser fácil fazer uma pausa nas mídias sociais”.
A campanha foi desenvolvida pela agência criativa Lepub e está sendo apoiada pela agência de relações públicas, os romanos e a agência social focada em criadores, bilhão de dólares. O esforço também incluirá curtas -metragens publicadas nos canais sociais dos criadores, onde eles instarão os seguidores a desconectar e participar de experiências offline. A campanha começou com um evento na semana passada na cidade de Nova York, onde Jonas e o cara criador com signos posaram IRL nas janelas das lojas modeladas para parecer bobinas do Instagram, em vez de postar on -line. Jonas também usou o evento para estrear um novo single, “Coração de coração”.
O esforço faz parte dos esforços de marketing em andamento da marca para incentivar as pessoas a colocar seus telefones e se envolver em mais atividades do mundo real. As campanhas anteriores incluíram a criação de um Browback Limited-Edition “Phone de despejo” que não continham nenhuma das distrações modernas de smartphones, Um aplicativo móvel chamado App Boring que desencoraja o uso de smartphones em reuniões sociais pessoais e um Capa de telefone de inteligência artificial Isso desliza automaticamente o telefone de um usuário para baixo quando a palavra “aplausos” é proferida.
