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Resumo de mergulho:
- A Home Depot está trazendo vários novos recursos de publicidade para sua rede de mídia de varejo, incluindo o que o varejista de materiais de construção considera uma integração pioneira do setor com o Reddit, de acordo com um comunicado à imprensa.
- A parceria combina os dados primários da rede Orange Apron Media com o inventário de anúncios do Reddit para alcançar consumidores e profissionais do tipo “faça você mesmo” em ambientes de alta intenção. Em breve, os anunciantes poderão lançar campanhas do Reddit diretamente através do portal de autoatendimento da OAM, Orange Access.
- A OAM também está entrando em um teste beta com o Pinterest que permitirá que marcas que não vendem na Home Depot apliquem os dados do varejista em campanhas veiculadas na plataforma focada em inspiração. O pacto Pinterest Media Network Connect baseia-se em parcerias OAM com The Trade Desk e Yahoo, que também visam o público não endêmico.
Visão de mergulho:
A série de anúncios da OAM, parte de uma apresentação inicial anual que a Home Depot chama de InFronts, demonstra que o varejista está tentando estabelecer um ecossistema de publicidade mais completo que vai além das táticas de marketing de desempenho típicas da mídia de varejo. A estratégia da OAM inclui um foco contínuo em parcerias que ampliam os limites de onde seus dados primários podem ser aplicados em canais externos que são importantes para a descoberta da marca. O offsite tornou-se cada vez mais importante para as redes de mídia de varejo à medida que a publicidade no local amadurece.
A parceria com o Reddit oferece aos anunciantes da OAM uma maneira de alcançar entusiastas e profissionais do faça-você-mesmo no início de sua jornada de planejamento, à medida que pesquisam novos projetos e buscam conselhos nos fóruns comunitários da plataforma social. O Reddit tem trabalhado há algum tempo para enriquecer suas proezas publicitárias, mas a integração do OAM é a primeira desse tipo para mídia de varejo, permitindo que as marcas executem campanhas do Reddit diretamente através do portal Orange Access da OAM. Não ficou imediatamente claro quando a integração do Reddit entrará no ar. Os varejistas de forma mais ampla estão direcionando mais sua atenção para espaços voltados à comunidade, como o Reddit, que moldam a conversa on-line, à medida que o marketing de busca tradicional, dependente de links e rastreamento de palavras-chave, é interrompido pela inteligência artificial.
Em outra notícia de parceria, o Pinterest está se tornando a primeira plataforma social a permitir que anunciantes não endêmicos ativem os dados de compradores da OAM para impulsionar suas campanhas publicitárias. Ao mesmo tempo, a Home Depot é a primeira na categoria de melhorias residenciais a participar do Pinterest Media Network Connect, onde anunciantes não endêmicos terão acesso a mais de 20 segmentos de público primários para apoiar seus esforços no Pinterest, um site frequentemente usado para fins de inspiração de projetos. A OAM, juntamente com o trabalho com The Trade Desk, uniu-se em julho passado à plataforma de demanda do Yahoo para levar seus dados de mídia de varejo para mais ambientes de exibição, vídeo e TV conectada.
Nem tudo no InFronts estava ancorado em mídia externa, já que a OAM detalhou melhorias recentes feitas em seus anúncios de lista de produtos e formatos de exibição existentes, com posicionamentos de banner agora capazes de aproveitar a tecnologia de segmentação geográfica. A OAM disse que introduzirá opções de segmentação mais granulares no final de 2026.
Enquanto isso, os anúncios da lista de produtos adicionaram mais recursos de segmentação por palavras-chave e público-alvo, incluindo segmentação por palavras-chave negativas que ajuda os anunciantes a garantir que estão se conectando com os segmentos de clientes certos. A OAM também está lançando Brand Page Portals, um produto de autoatendimento que permite aos anunciantes selecionar e gerenciar suas vitrines digitais.
À medida que expande a sua rede de mídia de varejo, a Home Depot lançará no final do ano um programa de certificação, o Orange Apron Media Academy, para que os anunciantes tenham uma melhor compreensão de como planejar, ativar e otimizar melhor suas campanhas OAM.
