À medida que os chatbots de IA se tornam ferramentas essenciais para tudo, desde o planejamento de viagens até recomendações de produtos, os profissionais de marketing enfrentam uma questão crescente: como garantir que sua marca apareça nas respostas?
Semrush acha que encontrou uma resposta – e lançou um programa de prêmios para destacar as marcas que lideram o caminho.
“Este ano marca um ponto de viragem na forma como as marcas ganham visibilidade”, disse Andrew Warden, CMO da Semrush. “Não se trata de submissões ou painéis – trata-se do comportamento real do usuário. Esses prêmios reconhecem os profissionais de marketing que decifram o código da IA e conquistam confiança onde é importante: dentro das respostas”.
O que os AI Visibility Awards medem
Os prêmios destacam três tipos de artistas em quatro setores principais:
- Líderes de categoria: Marcas com maior presença em pesquisa de IA
- Motores de crescimento: Ganhadores mais rápidos em visibilidade
- Desafiadores: Iniciantes ganhando força nos resultados de IA
Outros vencedores notáveis:
- Microsoftlíder da categoria de tecnologia e software digital
- UNIQLOMotor de crescimento em moda e vestuário
- AntrópicoDesafiador em tecnologia e software digital
Tendências de pesquisa de IA que os profissionais de marketing devem observar
Os dados do prêmio revelam algumas verdades emergentes sobre a descoberta orientada por IA:
- Estabilidade entre líderes: As principais marcas mostraram menos de 20% de volatilidade mensal na participação de voz da IA, sugerindo que os mecanismos de IA “prendem” nomes confiáveis.
- Nichos surgem: Marcas com clara relevância temática – como Patagonia em moda ética ou Logitech em acessórios para jogos – superam seu peso.
- Os desafiantes podem competir: Jogadores mais novos, como Nuuly e Anthropic, estão encontrando força com forte posicionamento e impulso.
- Os verticais se comportam de maneira diferente: Alguns, como os Serviços Empresariais e Profissionais, permanecem altamente competitivos, enquanto outros recompensam a consistência ou o foco.
Por que isso é importante para os profissionais de marketing
Esses prêmios reforçam o que muitos profissionais de marketing estão apenas começando a enfrentar: a visibilidade da IA agora faz parte da equação competitiva. E para alguns, já está impulsionando a estratégia.
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Sobre o autor
Constantine von Hoffman é editor-chefe da MarTech. Jornalista veterano, Con cobriu negócios, finanças, marketing e tecnologia para CBSNews.com, Brandweek, CMO e Inc. Ele foi editor municipal do Boston Herald, produtor de notícias da NPR e escreveu para Harvard Business Review, Boston Magazine, Sierra e muitas outras publicações. Ele também foi um comediante profissional, deu palestras em convenções de anime e jogos sobre tudo, desde Meu Vizinho Totoro até a história dos dados e jogos de tabuleiro, e é autor do romance realista mágico John Henry, o Revelador. Ele mora em Boston com sua esposa, Jennifer, e muitos ou poucos cães.
Fonte ==> Istoé
