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Resumo de mergulho:
- A empresa de tecnologia publicitária PubMatic disse que seu uso da tecnologia Nvidia para compra automatizada de anúncios programáticos na Internet aberta resultou em um processamento até cinco vezes mais rápido do que os sistemas tradicionais, de acordo com um comunicado à imprensa.
- Usando as ferramentas de inteligência artificial (IA) da Nvidia, o sistema PubMatic reduz significativamente a latência e leva a menos tempos limite de leilão, toma decisões em escala de microssegundos e pode processar duas vezes mais rápido que os sistemas tradicionais.
- As duas empresas estão envolvidas em uma colaboração de vários anos para integrar a tecnologia da Nvidia e criar sistemas e soluções alimentados por IA para publicidade programática. Os resultados podem ajudar os editores a atingir níveis de desempenho que antes só eram possíveis dentro de jardins murados, segundo as empresas.
Visão do mergulho:
PubMatic tem apostado alto na IA para sustentar seu modelo de derrubar os jardins murados da Internet programática. A aposta parece estar valendo a pena.
O sistema aprimorado da empresa de tecnologia de publicidade afirma rivalizar com aqueles que exigem enormes investimentos em tecnologia, aproveitando a força da Nvidia para melhorar a velocidade e o desempenho em toda a cadeia de fornecimento digital. A oferta foi desenvolvida por meio de testes iterativos e parceria, segundo Mukul Kumar, cofundador e presidente de engenharia da PubMatic.
O sistema PubMatic reduz a latência de inferência de um padrão da indústria de 5 a 10 milissegundos para aproximadamente 1 milissegundo, atingindo 85% menos tempos limite de leilão. Como resultado, os editores podem recuperar milhões de dólares em receitas perdidas devido às restrições tecnológicas e os anunciantes podem obter um melhor desempenho, segundo a empresa.
O sistema também usa seus algoritmos de tomada de decisão alimentados por IA para responder às oportunidades programáticas em microssegundos, em vez dos segundos completos exigidos pelos sistemas de IA disponíveis publicamente como ChatGPT e Claude, disse PubMatic. Ele também pode processar dados de campanha ao vivo duas vezes mais rápido e fornecer insights 60% mais rápido, permitindo que os editores respondam às oportunidades à medida que elas ocorrem, em vez de horas depois. PubMatic também afirma que o sistema reduz o consumo de energia em 30%.
PubMatic tem investido pesadamente em IA para potencializar suas plataformas programáticas. No início deste ano, a empresa lançou um sistema reformulado que utilizava capacidades de IA generativa e de agência para incorporar linguagem natural para simplificar negócios, previsões e otimização, bem como otimização automatizada de rendimento e insights de receita em tempo real. A empresa também lançou um Live Sports Marketplace projetado para lidar com os desafios de colocar publicidade em eventos ao vivo no mundo do streaming, onde o público pode aumentar em dezenas de milhões em minutos.
A divulgação da notícia foi um tiro no braço da empresa. Suas ações, que foram classificadas como “muito voláteis” pela IndexBox por terem mais de 25 oscilações superiores a 5% no ano passado, dispararam 9,4% com o anúncio dos resultados da Nvidia. A empresa também processou recentemente o Google, alegando que o gigante das buscas administra um monopólio ilegal em ferramentas e trocas de monetização de anúncios na Internet. Enquanto isso, os consumidores entraram com uma ação judicial em maio contra a PubMatic, alegando que ela coletou e usou seus dados pessoais sem consentimento.
