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A Gap Inc. está trazendo de volta o microinfluenciador?
A varejista de roupas lançou na quarta-feira um afiliado criador e uma plataforma de defesa para Old Navy, Gap, Banana Republic e Athleta para aprimorar sua influência cultural.
Por enquanto, o programa está aberto a criadores residentes nos EUA com 18 anos ou mais, com pelo menos 1.000 seguidores em uma única plataforma, embora haja planos de expansão internacional. Existe um centro centralizado para todas as marcas da Gap Inc., com “acesso antecipado a novos lançamentos, propagação de produtos e promoções exclusivas, bem como oportunidades de colaboração de conteúdo e a capacidade dos criadores e seu conteúdo serem amplificados em canais pagos, sociais e de propriedade da marca”. Os selecionados poderão ganhar comissão ou acesso a campanhas de brindes de produtos, conforme comunicado da empresa.
disse que isso faz parte do que chama de abordagem “Fashiontainment”, exemplificada por sua campanha “Better in Denim” com Katseye, que, segundo a empresa, obteve mais de 600 milhões de visualizações e 8 bilhões de impressões em um mês. A empresa também disse que o objetivo é criar uma comunidade. Em comunicado, Damon Berger, que lidera o engajamento digital na Gap Inc., disse que o programa “enfatiza a defesa da comunidade em escala e o envolvimento autêntico da marca”.
“Ao equilibrar a conveniência e o empoderamento dos criadores com uma narrativa rica da marca, este novo programa nos posicionará para construir relacionamentos mais próximos com os criadores, amplificar seu conteúdo em todos os nossos canais e aproveitar insights baseados em dados para proporcionar maior impacto em escala”, disse ele.
Nesse sentido, é um retorno do que antes eram chamados de microinfluenciadores, segundo Jessica Ramírez, cofundadora e diretora administrativa do The Consumer Collective.
“Faz muito tempo que não ouvimos falar de algo assim, e isso não quer dizer que seja uma má ideia”, disse ela por telefone. “Você tem a máquina poderosa nessas campanhas massivas que se tornaram virais e foram fantásticas. Isso é um reforço. Quando alguém que apareceu para você está falando sobre um produto, é uma camada de confiança que eles estão adicionando.”
O programa tem potencial para atrair consumidores resistentes ao marketing artificial criado pela IA, disse Ramírez. Os consumidores estão questionando as campanhas baseadas em influenciadores de IA, em parte porque não confiam nelas e porque “tudo está começando a parecer igual”.
“As pessoas procuram apenas provas reais de que é humano”, disse ela. “Acho que veremos mais disso por parte do consumidor. Tudo se resume a essa confiança. É a reta final da venda que é útil. Até certo ponto, isso ajuda a combater esse problema.”
