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Resumo de mergulho:
- Motto by Hilton, marca de hotel de estilo de vida compacto da Hilton, lançou uma série de conteúdo social que se inspira em videogames escolha sua própria aventura, de acordo com notícias compartilhadas com Marketing Dive.
- Cada vídeo, filmado em um ponto de vista envolvente em primeira pessoa, mostra aos convidados como eles são libertados de tarefas mundanas ao receberem “missões” atribuídas e ao se encontrarem com os criadores. O conteúdo, que está sendo veiculado no Instagram e no TikTok, conta com participações especiais dos influenciadores Hannah Berner, Connor Wood e Kordell Beckham.
- A Motto by Hilton quer atrair melhor a Geração Z e os viajantes da geração Y, ou “zillennial”, e destacar as principais propriedades. Mais profissionais de marketing estão adotando uma abordagem que prioriza as redes sociais e os influenciadores para alcançar consumidores mais jovens que se desligaram da mídia tradicional e gravitaram em sites de aluguel por temporada como o Airbnb.
Visão do mergulho:
A série “Guest Quests” da Motto by Hilton busca imbuir os viajantes com uma sensação de “energia do personagem principal”, uma gíria da internet que se refere a pessoas que se veem como protagonistas de uma história maior. Para esse fim, o esforço inspira-se nos videojogos e ao mesmo tempo aproveita influenciadores para destacar experiências hoteleiras que a Geração Z e os consumidores millennials podem valorizar. A Motto by Hilton desenvolveu “Guest Quests” com a Movers+Shakers, uma agência que se concentra no marketing social-first.
Em cada vídeo, é mostrado ao espectador um ponto de vista em primeira pessoa de um hóspede em um local da Motto by Hilton enquanto uma “missão” é atribuída a ele por uma narração desencarnada, como aproveitar ao máximo uma viagem de trabalho ou superar um ex, de uma forma que lembra franquias como James Bond e Missão: Impossível. À medida que os hóspedes tentam realizar essas tarefas, eles encontram influenciadores que os levam em excursões mais emocionantes que oferecem uma espiada nas comodidades do Motto by Hilton, incluindo um bar na cobertura e um banheiro com som oculto. Ao longo do caminho, a tela é sobreposta com iconografia falsa de videogame, como comandos do botão “pressione X”, sprites de personagens giratórios e medidores que rastreiam os níveis de energia.
Os criadores que aparecem em “Guest Quest” incluem o comediante Connor Wood, na Filadélfia, a comediante e apresentadora de podcast Hannah Berner, no bairro de Chelsea, em Nova York, e a estrela de “Love Island USA”, Kordell Beckham, em Rotterdam. A Hilton está posicionando a série como uma forma de aumentar o reconhecimento da marca Motto, uma marca que se concentra nos principais centros das cidades e promove quartos aconchegantes e compactos que fazem parte de uma tendência maior de hotéis cápsula.
“Nosso objetivo era confundir os limites entre o conteúdo de viagens e a narrativa cultural”, disse Geoffrey Goldberg, cofundador e diretor de criação da Movers+Shakers, em comunicado. “Ao nos apoiarmos na linguagem do TikTok e criarmos experiências que pareçam lúdicas, sociais e participativas, não estamos apenas anunciando hotéis, estamos gerando histórias que os viajantes desejam viver e compartilhar.”
A Hilton tem acelerado o desenvolvimento de suas marcas de hotéis de estilo de vida mais moderno, que incluem Motto, Tempo e Canopy by Hilton.
