Este áudio é gerado automaticamente. Por favor, deixe-nos saber se você tiver comentários.
Resumo de mergulho:
- A Athletic Brewing Company, fabricante de cerveja sem álcool, lançou uma nova campanha, “All In. All Game.”, programada para a temporada de futebol do outono, de acordo com informações compartilhadas com Marketing Dive.
- A campanha apresenta o chef e empresário David Chang, que criou cinco receitas inspiradas em dias de jogo, destinadas a serem combinadas com produtos da Athletic Brewing. O esforço visa destacar como os consumidores ainda podem aproveitar o dia do jogo sem ressaca.
- A marca investiu sete dígitos no seu plano de mídia para aumentar a visibilidade durante a temporada de futebol. O investimento abrange CTV, streaming de áudio, podcasts e canais digitais direcionados. Uma iniciativa de mídia social, “Athletic Hawker”, acompanhará “All In. All Game”.
Visão do mergulho:
A Athletic Brewing está fazendo seu jogo para o público do futebol com “All In. All Game”. A campanha pretende mostrar como a cerveja sem álcool pode ser integrada aos encontros dos dias de jogos, ampliando o apelo do produto. A mudança ocorre no momento em que a cerveja sem álcool está a caminho de se tornar a segunda maior categoria de cerveja do mundo neste ano, à medida que os consumidores procuram alternativas melhores para você.
O esforço da CTV tem como objetivo aproveitar a campanha “Living Athletic” da marca, que estreará um novo comercial de 15 segundos no outono. Outro comercial, “The Stadium”, apresenta o personagem Hawk, um vendedor ambulante de estádio que vende cerveja Athletic, e será veiculado em plataformas de streaming premium.
Em um vídeo mais longo, Hawk sai do estádio para entregar ao Athletic em vários locais onde cerveja alcoólica normalmente seria proibida, como na praia, em parques e em pedalinhos. O personagem servirá como foco para o criativo de mídia social da marca, que dará suporte ao maior “All In. All Game”. campanha. Fora dos comerciais da CTV, Chang publicou cinco receitas no site da marca, junto com sugestões de combinações de cerveja Athletic.
“Quer você esteja apreciando nossas cervejas como artilheiro, marcapasso ou substituto, elas se encaixam perfeitamente em momentos culturais como a temporada de futebol”, disse o CMO Andrew Katz no comunicado à imprensa. “A parceria com David foi uma escolha natural; ele traz um toque de chef ao dia do jogo, provando que ótimas cervejas e petiscos pertencem ao centro da ação.”
A cerveja sem álcool tornou-se o foco de muitas marcas à medida que o consumo de álcool continua a cair. Entre 1997 e 2023, pelo menos 60% dos americanos consumiram álcool. No entanto, esse número caiu para 54% em agosto, segundo dados do Gallup. A queda é em grande parte alimentada por preocupações com a saúde, com 53% dos americanos afirmando que mesmo o consumo moderado de álcool é prejudicial. Os consumidores mais jovens têm maior probabilidade de acreditar que beber faz mal.
O Athletic enfrenta um mercado concorrido e dominado por grandes players. Exemplos notáveis são Heineken 0,0 e Peroni 0,0%, este último propriedade da gigante cervejeira Molson Coors.
