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Briete de mergulho:
- O Omnicom Group e o Interpublic Group (IPG) concordaram na sexta -feira uma ordem de consentimento finalizada da Federal Trade Commission (FTC) que impõe restrições sobre como as agências podem lidar com a publicidade em torno do conteúdo político.
- Omnicom e IPG em junho disseram que adeririam às demandas do regulador de não negar gastos com anúncios a editores ou plataformas com base em “pontos de vista políticos ou ideológicos específicos”. Após um período obrigatório de comentários do público, o pedido foi atualizado com diretivas mais específicas e expandidas.
- A medida mantém a Omnicom no caminho certo para concluir sua aquisição de US $ 13 bilhões da IPG, que deve criar o maior grupo de holding de anúncios do mundo. Ele também fala sobre como os reguladores do governo Trump estão intervindo mais diretamente nos assuntos de publicidade para combater o que eles consideram uma indústria colusiva e tendenciosa.
DIVE Insight:
A ordem de consentimento finalizada oferece maior clareza sobre o que a FTC significa quando se refere à publicidade em torno do conteúdo político – e até onde o regulador federal está disposto a garantir que a agência jogue bola.
Os planos da Omnicom de adquirir IPG dependem das empresas que concordam em não negar gastos com editores e plataformas com base em seus pontos de vista políticos ou ideológicos, incluindo pontos de vista “quanto à veracidade da reportagem de notícias ou de outras reassas politicamente ou ideologicamente contestadas, como a sua caracterização como a rendição da consulta, ” desinformação. ‘
Além disso, as agências não podem negar os gastos com base na adesão aos padrões de ética jornalística estabelecidos por terceiros ou diversidade, equidade ou inclusão (DEI). O último tópico tem sido um grande ponto dolorido para o governo Trump, que está exercendo mais controle sobre aspectos da publicidade e da mídia.
“Temos o prazer de finalizar este contrato com a FTC. Isso reafirma nosso compromisso de fornecer conselhos neutros e imparciais aos clientes na tomada de decisões sobre a colocação da mídia de marca”, disse John Wren, presidente e CEO da Omnicom, em comunicado.
Como parte da ordem de consentimento, Omnicom e seu braço de investimento da mídia, o Omnicom Media Group, são impedidos de usar listas de amplas inclusão ou exclusão de editores amplos, uma prática comum de segurança da marca. O grupo de retenção de anúncios não poderá solicitar ou empregar fornecedores de terceiros “para criar esse meio de diferenciação”. Dito isto, os clientes individuais podem pedir à Omnicom que desenvolva listas de exclusão ou inclusão, assumindo que as listas não sejam compartilhadas com outros anunciantes ou terceiros. Em geral, as restrições da FTC não se aplicam às relações de Omnicom com anunciantes individuais.
O Omnicom registrará relatórios anuais de conformidade para mostrar que segue as diretrizes da ordem de consentimento por vários anos. A agência também tem aproximadamente um mês para nomear um monitor, uma função que precisa de aprovação da Comissão da FTC. Se um candidato ao monitor for negado, Omnicom terá 15 dias para encontrar uma substituição. Se nenhum monitor puder ser acordado dentro de três meses, a FTC enviará um candidato à aprovação da Omnicom.
O grupo de retenção de anúncios “não irá reter de forma irracional” para qualquer escolha selecionada pela comissão para o trabalho. O monitor, que será compensado um salário anual pela Omnicom e servirá por cinco anos, poderá receber reclamações de “não partes” em torno da conformidade, potencialmente pressionando a agência.
