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Briete de mergulho:
- Godiva na terça -feira (30 de setembro) lançou uma campanha global como parte de uma redefinição da marca antes do 100º aniversário da empresa em 2026, por detalhes compartilhados com o mergulho de marketing.
- “Lady Godiva retorna: uma obra -prima moderna nascida” apresenta o ator “Gossip Girl” Leighton Meester no primeiro retrato do homônimo da marca, Lady Godiva. O esforço abrange a TV conectada (CTV), fora de casa (OOH), outdoors, ativações digitais, sociais e influenciadoras.
- A redefinição e a campanha procuram revitalizar uma marca herdada e são cronometradas para cair na temporada de assistir compulsivamente, um período em que “Gossip Girl” lidera as paradas da Netflix, de acordo com Godiva.
DIVE Insight:
A Godiva está se preparando para o seu centenário com uma revitalização de sua marca e uma nova campanha de celebridades. Em um vídeo cinematográfico de 60 segundos, Meester navega em uma teia de lasers ligados a alarme (A la
https://www.youtube.com/watch?v=-b4se-r__sg
O esforço marca a primeira vez em pelo menos 15 anos em que Godiva realizou uma redefinição de marca, incluindo um novo logotipo que integra de maneira mais limpa o ícone de Lady Godiva em um cavalo. Outros elementos incluem embalagens modernizadas, ofertas de produtos atualizados e reformulações de produtos selecionados.
“Esta redefinição não é apenas uma atualização visual – é uma transformação de como aparecemos no mundo”, disse Steve Lesnard, presidente da Godiva, em comunicado compartilhado com o Marketing Dive. “Estamos entrando em nosso segundo século com mais propósitos, paixão e poder do que nunca. De nossa parceria com Leighton Meester até os produtos icônicos que estamos destacando, esta é uma marca pronta para liderar a indústria de chocolate premium novamente”.
Logos antigos e novos de Godiva
Cortesia de Godiva
A campanha foi criada pela agência Lippe Taylor e produzida por Fela, com vídeos de formato curto dirigidos por Adrian Villagomez. O vídeo estrelado por Meester estreará no YouTube e se depara com o social, com outros elementos de campanha aparecendo na CTV, OOH, outdoors, plataformas digitais e sociais, demonstrando a gama de canais que os profissionais de marketing precisam empregar em um clima econômico difícil.
A seleção de Meester, mais conhecida por seu papel na “Gossip Girl”, favorita da geração do milênio, ocorre quando o programa encontrou interesse renovado desde que retornou à Netflix no ano passado. O ator também aparecerá na próxima temporada de sensação romântica “Ninguém quer isso”, também na plataforma. A campanha de Godiva demonstra como os shows da Netflix e suas estrelas continuam sendo atalhos para as marcas que procuram se envolver com a cultura pop.
Godiva em 2024 foi totalmente integrada ao portfólio de marcas de lanches da empresa -mãe Pladis. Prevê -se que o mercado global de chocolate premium cresça em US $ 20,8 bilhões de 2024 a 2028, de acordo com dados da Technavio, mas o mercado dos EUA foi inquieto pelas tarifas do governo Trump sobre importações estrangeiras.
